Het uitbrengen van de langverwachte live-action remake op Disney+ was een enorm risico voor Disney. Heeft Mulans box office het tot een succes gemaakt?
Disney's nieuwste live-action remake Mulan première op Disney+ met gemengde recensies en een toename van 68% in abonnees voor de streamingdienst, dus kan het als een kassucces worden beschouwd? Na uitstel Mulan 's originele release in maart 2020 in de bioscoop vanwege de pandemie van het coronavirus, heeft Disney aangekondigd dat Mulan zou in september exclusief op hun streamingdienst Disney+ in première gaan. In tegenstelling tot andere exclusieve Disney+ releases zoals Lady en de vagebond of Artemis Fowl , Mulan zou alleen beschikbaar zijn voor abonnees die $ 29,99 betaalden voor premièretoegang tot de film.
Hoewel Mulan heeft verdeeldheid zaaiende recensies gekregen en oproepen om de film te boycotten, meldde Disney een toename van 68% in Disney+ downloads in afwachting van de release van de film. Bovendien gaven abonnees 193% meer uit aan de Disney+ app, grotendeels vanwege de kosten die nodig zijn om te kijken Mulan . Ondanks de stijging van het aantal abonnees, Mulan leed aan een gebrek aan een traditionele box office release en had een teleurstellend openingsweekend toen het in première ging in China. In aanvulling op, Mulan presteerde ondermaats in vergelijking met de andere spraakmakende Disney+ release Hamilton , die een stijging van 74% in Disney+-abonnees zag voorafgaand aan de première.
Gerelateerd: Mulan: wat Disney+'s live-action remake beter doet dan het geanimeerde origineel
Het is moeilijk te zeggen of Mulan was een kassucces voor Disney of een mislukking, zoals de veel verguisde live-action remake Dombo , die in 2019 in première ging tot een teleurstellende openingskassa van $ 45 miljoen in eigen land. Ondanks de gemengde recensies en controverse rond de film, Mulan lijkt succesvol te zijn geweest voor Disney+, hoewel het een van de meest teleurstellende kassa's heeft van Disney's live-action remakes. Terwijl Mulan zal waarschijnlijk zijn budget van meer dan $ 200 miljoen niet terugverdienen, de film deed het nog steeds enigszins goed tijdens het openingsweekend. Vergeleken met Disney's andere live-action remakes, Mulan lijkt op papier een mislukking - maar was het een succes voor Disney+?
Mulans optreden op Disney+
Na uitstel Mulan 's originele bioscooprelease, kondigde Disney aan dat de film exclusief in première zou gaan op Disney+. Disney+-abonnees moesten een extra, eenmalige vergoeding van $ 29,99 betalen in ruil voor premièretoegang om de film te bekijken, wat permanent Mulan naar hun streamingbibliotheek. Disney+ zag aanvankelijk een stijging van 68% in abonnementen en de uitgaven van abonnees stegen met 193% als gevolg van de première-toegangskosten. Mulan verdiende tijdens het openingsweekend in totaal $ 35,5 miljoen van Disney+-abonnees. Aangezien de film niet in de bioscoop is uitgebracht, is de $ 35,5 miljoen volledig nettowinst voor Disney, die geen distributiekosten hoefde te betalen door hem op hun streamingdienst te hosten.
Onmiddellijk daarna Mulan werd uitgebracht op Disney+, het werd de nummer één film op de site en had een kijkersaandeel van 15% van alle titels die dat weekend op elke streamingdienst werden gestreamd. In gewoon Engels betekent dit dat 15% van de mensen die tijdens Labor Day Weekend naar een nieuwe release keken, aan het kijken was Mulan , waardoor de 9,6% die de Charlie Kaufman-film bekeek nipt voorbijging Ik denk eraan om dingen te beëindigen (via IndieWire ). Vroege cijfers geven aan dat Mulan werd tijdens het openingsweekend door in totaal 1,12 miljoen huishoudens bekeken. Terwijl Hamilton beter gepresteerd Mulan met 2,7 miljoen huishoudens in het eerste weekend, Hamilton vereist geen extra kosten om toegang te krijgen tot de musical, waardoor Mulan 's prestaties nog indrukwekkender.
Mulan's Box Office-uitvoering
Terwijl Disney dat hoopte Mulan 's release in China zou de distributieproblemen op de Amerikaanse markt goedmaken, de film had een teleurstellend openingsweekend en verdiende slechts $ 23,2 miljoen aan de Chinese box office. Vergeleken met Disney's andere live-action remakes, Mulan was internationaal een grote mislukking; Schoonheid en het beest verdiende $ 85 miljoen in het openingsweekend in China, gevolgd door Jungle Book met $ 55 miljoen. Disney heeft verschillende wijzigingen aangebracht om aan te brengen Mulan trouwer aan het oorspronkelijke gedicht 'The Ballad of Mulan' en meer een Chinees publiek aanspreken, maar die inspanningen lijken tevergeefs te zijn geweest.
Verwant:Mulan 2020 gekopieerd Game Of Thrones' Cheesiest Seizoen 8 Moment
Mulan 's internationale mislukking kan worden toegeschreven aan het gebrek aan verbinding tussen het casten van een overwegend Chinese cast met een volledig blank creatief team, en aan een out of touch marketingcampagne die er niet in slaagde om contact te maken met het Chinese publiek. Mulan heeft niet de slechtste Chinese kassa van Disney's live-action remakes - Dombo slechts $ 11 miljoen verdiend zijn openingsweekend - maar het is een spectaculaire mislukking gezien de agressieve marketingcampagne van Disney in China. In tegenstelling tot de VS, waar bioscopen nog steeds gesloten zijn, had het Chinese publiek de keuze tussen verschillende andere filmopties, waaronder: basisprincipe , die inhaalde Mulan met een openingsweekend van $ 50 miljoen.
Was Mulan een succes voor Disney+?
Hoewel Hamilton zag een grotere toename in Disney+ downloads voorafgaand aan de release van de musical, Mulan brutowinst van een veel hogere winst als gevolg van de extra kosten die nodig zijn om de film te bekijken. Mulan was geen succes volgens de traditionele box office-statistieken, met de laagste openingsbox office van elke Disney-remake voor live-action, en de film zal zijn budget van meer dan $ 200 miljoen niet terugverdienen. Het was ook een mislukking in het buitenland, met een teleurstellende internationale kassa en Mulan 's falen om het goed te doen op de Chinese markt, waar Disney de film agressief op de markt bracht om de binnenlandse mislukkingen goed te maken.
Ondanks dat, Mulan was een succes voor Disney+, waardoor het aantal abonnees aanzienlijk toenam en bewees dat bijna 100.000 mensen $ 30 extra zouden betalen om toegang te krijgen tot de film. Terwijl Mulan leed aan oproepen om de film te boycotten na Liu Yifei's opmerkingen over de protesten in Hong Kong, vervreemdde het Chinese publiek met zijn volledig blanke productieteam en ontmoedigde het Amerikaanse publiek door de liedjes en personages weg te snijden die de animatie maakten Mulan zo geliefd, het is er nog steeds in geslaagd om $ 35,5 miljoen binnen te halen door alleen te streamen. Als Mulan in theaters in première was gegaan met dezelfde kassa in het openingsweekend, zou het een enorme commerciële mislukking zijn geweest en de slechtst presterende live-action-remake van Disney, aansluitend bij Maleficient: Meesteres van het Kwaad . Omdat Mulan alleen in première op Disney+, de totale bruto is een overwinning en een teken dat toekomstige releases die in première gaan op streaming nog steeds succesvol kunnen zijn.
Mulan was niet de eerste spraakmakende film waarvan de bioscooprelease naar Disney+ werd verplaatst, maar het was de eerste waarvoor een extra vergoeding werd gevraagd. Hoewel Mulan in december 2020 gratis beschikbaar zal zijn, maakte het de studio nog steeds $ 35,5 miljoen aan nettowinst. Terwijl de tegenvallende Chinese kassa opnieuw een hit was Mulan , bewees het succes op Disney+ dat Disney gelijk had om de première naar de streamingdienst te verplaatsen. Mulan 's succes zou een ramp kunnen zijn voor bioscopen als meer studio's dit voorbeeld zullen volgen, waarbij het traditionele distributiemodel in de bioscoop wordt verlaten en films uitsluitend via streaming worden uitgebracht. Hoewel het niet zo goed deed als de Disney-remakes met een goede bioscooprelease, had Disney+ nog steeds een enorm succes met Mulan .
Volgende:Is Mulan het betalen waard op Disney+ (of moet je wachten tot het gratis is?)