De bestaande Apple TV 4K is een geweldig streamingapparaat, maar het is ook verre van perfect. Hier leest u hoe Apple ervoor kan zorgen dat het 2021-model een groot succes wordt.
appel zal naar verwachting zeer binnenkort een nieuwe Apple TV-streamingbox aankondigen en, wanneer deze wordt aangekondigd, zijn er een paar belangrijke dingen die het moet doen om een serieuze concurrent te zijn in het streaminglandschap. Het is bijna vier jaar geleden dat de Apple TV 4K in september 2017 werd uitgebracht en hoewel het hier in 2021 nog steeds een solide stuk hardware is, wil dat niet zeggen dat Apple's algehele benadering van zijn streamingbox goed was.
Het valt niet te ontkennen dat de Apple TV 4K ongelooflijke hardware en ongeëvenaarde verwerkingskracht heeft in vergelijking met streaming-apparaten van Roku en Amazon. Helaas heeft dat hoogwaardige ontwerp zich niet vertaald in het stimuleren van de verkoop. Per een Strategie-analyse rapport uit 2020, het tvOS-besturingssysteem van Apple (dat de Apple TV-boxen aandrijft) was goed voor slechts 2% van de wereldwijde streamingmarkt. Dat is een minuscuul aantal gebruikers waarop Apple aantrekkelijk zou kunnen zijn, vooral als je bedenkt hoe Apple andere gebieden domineert, zoals telefoons en smartwatches.
Het is duidelijk dat er iets met de Apple TV moet veranderen, zowel om het marktaandeel van Apple te vergroten als om een functioneler product voor zijn gebruikers te creëren. Nu de release van het 2021-model een paar centimeter dichterbij komt en het volgende hardware-evenement van Apple aan de horizon staat, zijn hier een paar dingen die de Apple TV 2021 onmogelijk zouden maken om te negeren.
Diepere integratie van de Apple TV-app
Over het algemeen wordt het tvOS-besturingssysteem van Apple voor Apple TV als een van de betere beschouwd. Het is snel, responsief, gemakkelijk te navigeren en heeft robuuste app-ondersteuning voor streamingdiensten van elke omvang. Het heeft echter ook een beetje een identiteitscrisis. De Apple TV-app werd voor het eerst onthuld in 2016 en fungeerde als een one-stop-shop voor alle streamingbehoeften van een gebruiker. Het kan worden gebruikt voor het huren van nieuwe shows via iTunes, het bekijken van inhoud van Apple TV +, en stelt gebruikers in staat om hun andere streamingaccounts te koppelen om door shows van Hulu, HBO Max en meer rechtstreeks in de Apple TV-app te bladeren.
Het concept en de uitvoering van de Apple TV-app zijn beide geweldig, maar op Apple TV-streamingboxen zorgt het in ieder geval voor een verwarrende software-ervaring. In plaats van dat de Apple TV-app-ervaring de belangrijkste interface van Apple TV-boxen is, wordt deze net als elke andere app behandeld. Als iemand de Apple TV-app op zijn Apple TV-box wil gebruiken om iets te zoeken, moet hij zijn Apple TV aanzetten en vervolgens de Apple TV-app openen. Op papier klinkt het misschien niet zo erg, maar het voelt altijd raar om de ervaring zo uiteen te laten lopen.
Wat een betere oplossing lijkt, is om de route te volgen die Google heeft afgelegd met zijn Google TV-interface. Google TV op de nieuwe Chromecast is in wezen een kopie van de Apple TV-app, maar in plaats van een aparte applicatie te zijn die gebruikers moeten openen, is het de hoofdinterface van de Chromecast. Gebruikers kunnen het direct gebruiken om iets te vinden om naar te kijken, en als ze de Google TV-gebruikersinterface liever niet gebruiken om iets te vinden, zijn er snelkoppelingen om direct in een van de geïnstalleerde streaming-applicaties te duiken. Het is een relatief kleine aanpassing, maar het geeft Google TV het gevoel dat het een complete ervaring is in plaats van een raar bijproject. Ervan uitgaande dat de Apple TV-app er is om te blijven, wordt het tijd dat deze een vergelijkbare integratie ziet.
Een opnieuw ontworpen afstandsbediening
Als er een klinkende klacht is die mensen hebben gehad met de bestaande Apple TV-box, is het de afstandsbediening die erbij hoort. De afstandsbediening is gelikt en minimalistisch op typische Apple-wijze, maar gaat een stap te ver naar het punt waarop het niet erg plezierig is om te gebruiken. Het is extreem glad, zo dun dat het vaak niet comfortabel is om vast te houden, en het is ook niet het meest functionele in vergelijking met zijn vele concurrenten.
Het repareren van de Apple TV-afstandsbediening zou eigenlijk niet zo'n grote uitdaging zijn. Het enige wat Apple hoeft te doen is het een beetje dikker en iets langer te maken en mogelijk een paar extra knoppen toe te voegen, zoals een invoerknop om handmatig videobronnen te wijzigen en een paar aanpasbare app-snelkoppelingen. Het zou ook leuk zijn om te zien dat Apple het controversiële touchpad laat varen ten gunste van traditionele navigatieknoppen. Eerlijk gezegd, al deze dingen zouden een lange weg afleggen om de Apple TV-afstandsbediening een veel betere ervaring te maken.
Betaalbaardere prijzen
Het belangrijkste dat de Apple TV 2021 moet doen, is vooral de prijsstelling. De Apple TV 4K heeft een verkoopprijs van $ 179 sinds zijn debuut in 2017, en hoewel dat in een luchtbel misschien niet schandalig klinkt, is hij exorbitant duurder dan zowat elk ander 4K-streamingapparaat op de markt. De Amazon Fire TV 4K kost $ 50, de Chromecast met Google TV is ook $ 50, en de nieuwe Roku Express 4K + kan voor nog minder worden gekocht voor slechts $ 40. Met andere woorden, Apple heeft zichzelf in een hoek geprijsd en heeft geweigerd eruit te komen.
Hoewel een Apple TV van $ 50 met 4K-streaming waarschijnlijk uitgesloten is, moet dit jaar een prijsverlaging plaatsvinden. De Apple TV 4K levert aanzienlijk betere prestaties dan al die andere streaming-apparaten die hierboven zijn genoemd, en in combinatie met de over het algemeen hoge prijzen van Apple, is het geen verrassing dat een door Apple gemaakte streaming-box een van de duurste is die mensen kunnen kopen. . Op de een of andere manier moet Apple echter een manier vinden om kosten te besparen.
Zelfs voor $ 100 zou de Apple TV 2021 een veel aantrekkelijker. Het zou Apple nog steeds de ruimte geven om te buigen met zijn ontwerp en processortechnologie, maar het zou de Apple TV ook aanzienlijk toegankelijker maken voor een veel breder publiek - precies wat Apple nodig heeft als het serieus wil concurreren in de streamingwereld. Hoewel Apple over het algemeen niet bekend staat om het verlagen van de prijzen jaar-op-jaar, laten recente releases zoals de iPhone XR en iPhone 11 zien dat dit niet ongehoord is voor het bedrijf. Apple weet dat de Apple TV te duur is, en vooral nu met diensten zoals Apple TV +, Apple Fitness en Apple Arcade die extra inkomsten genereren voor iedereen met de Apple TV-hardware, bevindt Apple zich in een betere positie dan ooit om het prijsmodel te verbeteren. .
En dat is het. Zo veel van de Apple TV-ervaring is al van de bovenste plank. Om nog een stap verder te gaan, moet Apple nu enkele van zijn ruwe randen verfijnen en de olifant in de kamerprijs aanspreken. Het valt nog te bezien of dat ook daadwerkelijk zal gebeuren, maar met het volgende hardware-evenement op 20 april, zou dat wachten niet al te lang moeten duren.
Bron: Strategie-analyse