Batman V Superman Box Office-verdeling: succes of mislukking?

Eén maand na de bioscoopvertoning van Batman V Superman: Dawn of Justice is het tijd om terug te kijken naar hoe succesvol Warner Bros.' nieuwste DC-aanbod is geweest.

De scheidslijn tussen succes en mislukking aan de filmkassa is moeilijk vast te stellen. Oppervlakkig gezien lijkt het misschien eenvoudig: trek het oorspronkelijke productiebudget van de film af van het totale wereldwijde brutobedrag, en als het resterende bedrag positief is, was de film een ​​financieel succes. In werkelijkheid kunnen de extra kosten voor marketing en distributie echter net zo hoog oplopen als de kosten voor het daadwerkelijk maken van een film - zozeer zelfs dat veel films pas winst beginnen te maken nadat ze hun productiebudget al twee of zelfs drie keer hebben opgebracht. .

Vaak kijken we naar het succes van de box office als maatstaf voor hoe waarschijnlijk het is dat een film een ​​vervolg krijgt (aangezien een veel voorkomend terugkerend thema in Hollywood winst = vervolg is). In dit opzicht echter de superheldenconfrontatie van Zack Snyder Batman V Superman: Dageraad van Justitie is anders dan bijna elke andere film uit de recente geschiedenis. Dit was niet alleen een vervolg dat werd gebruikt om de wateren te testen op verdere mogelijke vervolgfilms; dit was de hoeksteen van een geheel nieuw universum waarin al jaren aan toekomstige releasedata op stapel stonden en, in sommige gevallen, tie-in-films die al in productie waren. Batman V Superman was niet zomaar een film waarvan Warner Bros. hoopte dat hij zou slagen; Het nodig zijn slagen.

Op dit punt – als we gezamenlijk kijken naar de box office-resultaten een maand na de release, de reactie van fans en de reactie van critici – kan iedereen die beschrijft Batman V Superman: Dageraad van Justitie eenzijdig als een succes of een mislukking een slechte dienst bewijst aan de complexiteit van de ontvangst van deze film. Elke film die box office-records kan breken en een brutowinst van meer dan $ 800 miljoen heeft, terwijl sommigen nog steeds twijfels laten bestaan ​​over de vraag of hij er zelfs in is geslaagd om break-even te draaien, bevindt zich duidelijk in een uitzonderlijke positie.

Als Batman V Superman sluit zijn vijfde bioscoopweekend af, dit is een goed moment om terug te blikken op het tumultueuze karakter van de release van de film, de impact die dit had op de box office en wat dit allemaal betekent voor de toekomst van het DC Extended Universe .

De verwachtingen

Batman V Superman: Dageraad van Justitie arriveerde slechts een paar maanden later in de bioscoop Star Wars: The Force ontwaakt werd de derde film ooit die de grens van $ 2 miljard aan de wereldwijde kassa overschreed. Eerder datzelfde jaar, Avengers: Age of Ultron werd de op een na best scorende Marvel-film aller tijden, met wereldwijd meer dan $ 1,4 miljard aan kaartverkoop. Niettemin ontstond er kort daarna een gerucht Tijdperk van Ultron werd bij Disney 'een mislukking' genoemd, omdat het niet zoveel geld opleverde en niet zo goede recensies kreeg als het eerste superheldenteam van Joss Whedon, De Wrekers .

Of deze geruchten nu waar zijn of niet, ze werden onderdeel van een merkbare verschuiving in het gesprek over wat een succes of een mislukking aan de kassa is, vooral als het gaat om films die deel uitmaken van een grotere franchise. Als het niet genoeg is om in de top 10 van meest opbrengende films aller tijden te staan, om alle geruchten dat een film een ​​financiële mislukking zou zijn, de kop in te drukken, wat betekent dat dan voor films die niet bruto 1,4 miljard dollar? Als De geweldige Spider-Man 2 kan worden beschouwd als ondermaats gepresteerd met een eindbedrag van meer dan 0 miljoen - zozeer zelfs dat Sony gedwongen werd een deal te sluiten met Marvel Studios om het personage opnieuw op te starten als onderdeel van het Marvel Cinematic Universe - betekent dit dat een film twee of zelfs drie keer het productiebudget opbrengen is gewoon niet goed genoeg meer?

Dit, naast de duidelijk enorme hoeveelheid moeite en geld die Warner Bros. in de promotie stopte Batman V Superman: Dageraad van Justitie , betekende dat de discussie voorafgaand aan de release van de film niet zozeer ging over hoeveel geld de film zou opleveren, maar over de vraag of Batman V Superman zou kunnen voldoen aan de hoge verwachtingen die eraan worden gesteld. Hoewel studio's hun kaarten dicht bij de borst houden als het om boekhouding gaat, schatten sommige box office-analisten dat Batman V Superman zou niet eens break-even draaien voordat het wereldwijd 0 miljoen zou bereiken. Onder fankringen werd het aantal algemeen aanvaard als de mijlpaal waarop Batman V Superman een ‘succes’ zou zijn, bedroeg miljard (het is tenslotte een mooi rond getal). En in eerste instantie leek dat doel heel goed haalbaar.

Het grote openingsweekend

Warner Bros. was blijkbaar vastbesloten om minstens één record te breken Batman V Superman 's release - misschien in de overtuiging dat een enorm openingsweekend precies het shot nitro zou zijn dat het nodig had. Om welke reden dan ook gaf de studio Batman V Superman een dag-en-datum-release, wat betekent dat het op dezelfde dag in theaters over de hele wereld zou verschijnen. De tactiek was buitengewoon effectief (althans op de korte termijn), waardoor de film een ​​enorm openingsweekend van $ 424 miljoen kon scoren en het record voor de film kon breken. grootste wereldwijde opening voor elke superheldenfilm. Omdat Disney de release van Marvel Studios-films altijd heeft gespreid, en een gespreide release veel vaker voorkomt in Hollywood, konden zelfs de meest succesvolle stripfilms het niet volhouden. Batman V Superman van het claimen van dit specifieke record.

Het aanvankelijke succes van de film was echter niet alleen te danken aan het distributiepatroon. Alleen al in de VS is Batman V Superman had in het openingsweekend een veelbelovende brutowinst van $ 166 miljoen, en als deze aanvankelijke interesse was gevolgd door een meer standaard drop-off-percentage, zou de film nu ongetwijfeld de grens van $ 1 miljard hebben overschreden. Zoals het was, namen de zaken een veel drastischer wending.

De scherpe daling

Als het om de kassa gaat, is misschien geen enkele factor belangrijker bij het voorspellen van het succes of falen van een film dan mond-tot-mondreclame. Het is een van de redenen dat het zo moeilijk is om nauwkeurig te voorspellen hoe goed een film zal presteren voordat het recensie-embargo wordt opgeheven, en waarom studio's die vermoeden dat ze een blindganger in handen hebben, de embargodatum vaak zo dicht mogelijk bij de datum zetten. mogelijke releasedatum ( Fantastische vier 's recensie-embargo werd slechts één dag voor de vrijgave opgeheven). Het is ook de reden waarom studio's vaak vooraf vertoningen houden voor hardcore fans die eerder geneigd zijn de film vriendelijk te bekijken, waardoor er positieve vroege buzz op sociale media.

In het geval van Batman V Superman , was de invloed van de recensie-website Rotten Tomatoes voelbaar. De site, die elke recensie categoriseert als 'vers' of 'rot' en vaak milde of gemengde recensies in de laatste stapel gooit, gaf Batman V Superman: Dageraad van Justitie een eindscore van 28% - wat de film als 'Rotten' certificeert - en die score begon de mond-tot-mondreclame rond de film te karakteriseren. Hoewel sommigen die de film zagen de film prezen en zeiden dat de critici gek waren, hadden de recensies een domino-effect door degenen die de film niet hadden gezien te beïnvloeden, en hadden ze niet dezelfde brandende drang om hem te zien als de kernfanbase. . Een groot deel van de mond-tot-mondreclame verliep dus als volgt: ' Batman versus Superman? Ik heb gehoord dat die film verschrikkelijk is.'

Het effect van deze negatieve buzz was diepgaand. Ondanks het feit dat Batman V Superman 's grootste directe competitie in theaters was Mijn dikke Griekse bruiloft 2 , kende de film een ​​duizelingwekkende daling van 69% tussen het eerste weekend en het tweede weekend, inclusief een daling van 81% van vrijdag tot en met vrijdag. Het publiek koos er niet alleen voor om naar iets anders te kijken; ze kozen ervoor om helemaal niet naar de film te gaan. Batman V Superman daalde nog eens 54% in het derde weekend, waar het van de nummer 1-positie werd gestoten door komedie met een R-rating De baas .

Het eindtotaal

Batman V Superman sluit nu zijn vijfde weekend af en de definitieve wereldwijde brutowinst zal pas over een aantal weken worden bepaald, maar de huidige projecties schatten dat de bioscoopvertoning wereldwijd rond de 0-900 miljoen zal eindigen - na de geruchten van 0 miljoen. zelfs punt, een lang ver voorbij Man van staal 's totale opbrengst van 8 miljoen, maar minder dan de grens van miljard en ongetwijfeld minder dan Warner Bros.' hoogste verwachtingen.

Het is nog steeds mogelijk dat de studio luistert naar verzoeken van fans voor een bioscoopuitgave van Batman V Superman 's R-rated director's cut, maar het lijkt waarschijnlijker dat Warner Bros. nu zal proberen de aantrekkingskracht van de homevideo-release van de film en de director's cut te maximaliseren - met de belofte van meer hardcore actiescènes en optredens van personages die werden uit de bioscoopversie gehaald - zullen een belangrijke rol spelen in de Blu-ray- en dvd-marketing. Bovendien zou een vervolgrelease lastig kunnen blijken te zijn om te plaatsen in een zomer vol blockbusters Kapitein Amerika: Burgeroorlog En X-Men: Apocalyps - om nog maar te zwijgen van Warner Bros.' eigen Zelfmoordploeg .

Wat betreft waar Batman V Superman 's eindpositie zal liggen in termen van winst (inclusief tv, merchandise en homevideo-release), SNL Kagan-analist Wade Holden bood een schatting van $ 278 miljoen, terwijl Matthew Harrigan van Wunderlich Securities zei dat Warner Bros. waarschijnlijk 'tevreden' zal zijn. hoewel niet 'opgetogen' door de resultaten.

De nasleep

De beste indicatie van hoe Warner Bros. erover denkt Batman V Superman zal zijn hoe de studio de komende maanden en jaren verder zal gaan. Zack Snyder is nog niet opgestart vanaf de komende release Justitie Liga film, en voor zover we weten is hij ook nog steeds van plan om het vervolg ervan te regisseren, dus de studio is duidelijk niet in volledige paniek. Er gingen geruchten dat Zelfmoordploeg onderging nieuwe opnames om de toon te verzachten, maar zelfs deze geruchten beweerden dat de nieuwe opnames geen directe reactie waren op Batman V Superman 's kritische ontvangst.