Birds of Prey was een teleurstelling aan de kassa (maar kan het worden gered?)

Birds of Prey (en de fantastische emancipatie van One Harley Quinn) was een teleurstelling aan de kassa, en het valt nog te bezien of het de winst op de thuismedia-uitgave kan redden. In de nasleep van de beruchte Justitie Liga fiasco herstelde de DCEU zich mooi door zich meer te concentreren op op zichzelf staande films van hoge kwaliteit, in plaats van te proberen Marvel's benadering van een onderling verbonden gedeeld filmuniversum te repliceren. Deze nieuwe strategie leverde goed ontvangen hits op Waterman En Shazam , die beide vervolgen onderweg hebben. Er is ook opwinding voor Wonder Woman 1984 , vervolg op de kaskraker uit 2017. Roofvogels kwam uit terwijl DC-films een mooie hete reeks bereden.

Terwijl Roofvogels werd nooit verwacht dat het records zou breken tijdens zijn theatrale run, de verwachting was dat het weer een winnaar zou zijn voor WB en DC. Vanuit een kritisch perspectief bleek dat waar te zijn. Roofvogels verdiende zeer positieve beoordelingen , met velen die het gevoel voor plezier en de hoofdrol van Margot Robbie als Harley Quinn prezen. Helaas presteerde de film uiteindelijk ondermaats aan de kassa, met de laagste opening voor alle DC-films in bijna tien jaar. Helaas zijn de kansen gestapeld tegen Roofvogels als het moet herstellen van zijn slechte optreden op de multiplex.

Als reactie op de pandemie van het coronavirus heeft WB de beslissing genomen om vrij te geven Roofvogels early on Digital , waardoor mensen nog een nieuwe film kunnen bekijken terwijl ze thuis in quarantaine zitten. Die stap is zeker logisch, maar het is misschien niet genoeg om te geven Roofvogels de boost die het echt nodig heeft. Hier onderzoeken we waarom.

Verwant: Harley Quinn heeft een spannende DCEU-toekomst (zonder Batman of de Joker)

Waarom Birds of Prey een teleurstelling was aan de kassa

Première in februari, Roofvogels bracht in de eerste drie dagen in eigen land $ 33 miljoen op, ruim onder de aanvankelijke schattingen van tussen de $ 40 en 60 miljoen. Het eindigde met $ 84,1 miljoen in de VS en $ 199,1 miljoen wereldwijd, beide cijfers verreweg de laagste in de DCEU tot nu toe. Aanvankelijk leek het erop Roofvogels een bescheiden budget zou de klap helpen verzachten. De productie van de film kostte $ 84,5 miljoen, en de algemene vuistregel is dat een film tweemaal zijn budget moet verdienen om break-even te draaien. Door die logica Roofvogels moest wereldwijd ongeveer $ 169 miljoen bruto opleveren om zijn geld terug te verdienen. Het raakte duidelijk dat doel, dus aan de oppervlakte lijkt het erop dat de film in zekere zin succesvol was. Dat was hier echter niet het geval.

Een paar weken later Roofvogels run, gaven rapporten aan dat het wereldwijd $ 300 miljoen en in eigen land $ 100 miljoen moest verdienen om break-even te draaien, waarbij sommigen geloofden dat het budget eigenlijk dichter bij $ 100 miljoen lag. Het heeft die doelen niet gehaald, en dat is de reden waarom Roofvogels wordt beschouwd als een teleurstelling aan de kassa. WB probeerde zijn gezicht te redden door websites met bioscoopkaartjes te vragen de film weer te geven als Harley Quinn: roofvogels (in een poging om het aantrekkelijker te maken voor informele bioscoopbezoekers), maar die late beslissing hielp de commerciële vooruitzichten van de film weinig. Achteraf gezien zou de studio er waarschijnlijk baat bij hebben gehad om vanaf het begin de naam van Harley te benadrukken, aangezien zij het populairste personage van de film was. Natuurlijk is er geen manier om zeker te weten dat dit zou zijn verbeterd Roofvogels cijfers, maar het zou waarschijnlijk geen kwaad hebben gedaan. Roofvogels is niet de meest herkenbare striptitel en de R-rating beperkte het potentiële publiek, dus een andere marketingaanpak had misschien goed gedaan.

Gerelateerd: Birds of Prey: Harley Quinn-film is verreweg de beste DCEU-film

Kunnen roofvogels worden gered via thuismedia?

Sommige films komen vroeg op aanvraag vanwege de COVID-19-pandemie, zoals De weg terug En Voorwaarts , proberen de klap te verzachten van theaters die vlak na opening sluiten. Roofvogels was al aan het vertragen voorafgaand aan de uitbraak (het verdiende in eigen land slechts $ 2,1 miljoen in het laatste echte weekend), dus het is gewoon op zoek naar een nieuw leven. De geschiedenis staat vol met films die kijkers op thuismedia aansloegen nadat ze in de bioscoop hadden geworsteld, wat betekent dat er zeker een precedent is voor Roofvogels een nieuw publiek vinden terwijl mensen titels toevoegen aan hun quarantaine-watchlists. De vraag wordt dan of dat genoeg zou zijn om de winst van de film te redden en hem in het zwart te krijgen. De kans is groot dat het niet zo zal zijn.

Als dat cijfer van $ 300 miljoen inderdaad is Roofvogels break-evenpunt, dan moet de film ongeveer $ 100,9 miljoen aan inkomsten genereren om zijn geld terug te verdienen. Dat is een grote som geld voor een home media release. Bijvoorbeeld, Zelfmoordploeg verdiende $ 82,2 miljoen aan dvd- en Blu-ray-verkopen, terwijl Batman tegen Superman bracht $ 80,2 miljoen op. Het lijkt erop dat alleen de enorme, bonafide blockbusters van evenementen de grens van $ 100 miljoen halen De kracht ontwaakt ($ 190,6 miljoen) en Avengers: eindspel ($ 104,7 miljoen). Het is vermeldenswaard dat deze cijfers alleen betrekking hebben op de verkoop van fysieke schijven, wat betekent dat digitale verhuur en aankopen niet zijn meegerekend. Ze geven echter een momentopname van wat voor soort bedrijf Roofvogels moet doen op de thuismarkt. Het moet bijna net zoveel dvd's en blu-rays verkopen als Eindspel (de best scorende film aller tijden) om net break-even te spelen. Dat lijkt onwaarschijnlijk, dus Roofvogels misschien gewoon verlies moeten nemen.

Het zal interessant zijn om te zien of Roofvogels matige prestaties hebben enige invloed op toekomstige films waarin Harley Quinn centraal staat. Ze zal te zien zijn in James Gunn's De zelfmoordploeg , maar verder zijn de dingen onzeker. WB zou geneigd kunnen zijn om zoiets als groen licht te geven Gotham City-sirenes ( waar Robbie nog steeds in geïnteresseerd is ), samen met Harley met meer herkenbare personages zoals Poison Ivy en Catwoman. Er is misschien niet veel financiële prikkel om een ander te doen Roofvogels , maar WB zou onverstandig zijn om Robbie's versie van Harley gewoon op de plank te leggen. Haar optreden is een van de meest geprezen aspecten van de DCEU en kijkers zouden graag meer van haar willen zien. Het is aan de studio om de slimste manier van handelen te vinden. Ze moeten de beste manier vinden om dingen op de weg af te handelen.

Meer: Roofvogels: elk DCEU-paasei en referentie in de Harley Quinn-film