Drie jaar nadat de franchise in 2015 met kracht terugkeerde, geeft Disney de Star Wars franchise een pauze - en dat is een heel goede zaak. Er is dit jaar geen D23-expo, Star Wars Celebration slaat 2018 over en Lucasfilm doet het niet iets op de San Diego Comic-Con van dit jaar. Na vier jaar non-stop Star Wars-releases is het een knarsende stop.
Star Wars zal er natuurlijk nog zijn. Nieuw tv-programma Star Wars-verzet gaat in première in de herfst en er is Galaxy's Edge in Disneyworld aan het rollen, maar in termen van grote evenementen is er niets van de schaal waar het publiek aan gewend is geraakt tot StarWars 9 december 2019.
Gerelateerd: Star Wars 9: alles wat u moet weten
In het kielzog van Solo: een Star Wars-verhaal en de mislukking van de kassa, kan dit lijken alsof Disney er gewoon vandoor gaat om zijn wonden te likken. Hoewel het zeker een kans biedt om belangrijke problemen aan te pakken (zoals Alleen slechte marketing), zijn er meer gedetailleerde redenen waarom dit een goede zet is.
De laatste twee Star Wars-films hebben de schare fans verdeeld
De laatste twee Star Wars films zijn behoorlijk controversieel gebleken. Starwars: The Last Jedi had een brutowinst van meer dan $ 1,3 miljard aan de wereldwijde kassa en werd aanbeden door critici, maar de Star Wars fanbase bleef diep verdeeld . Rian Johnson's slimme, subversieve benadering van de franchise was simpelweg niet wat velen old-school vonden Star Wars fans hadden verwacht: de oneerbiedige toon stond in contrast met de bredere franchise, en een aantal plotwendingen werd als onbevredigend ervaren. Vooral de vertolking van Luke Skywalker bleek voor verdeeldheid te zorgen; zelfs Mark Hamill gaf toe dat hij aanvankelijk op zijn hoede was. Hoewel de controverse duidelijk niet zoveel invloed had op de prestaties van de film, had het toch een grote impact op het discours.
Dan is er Solo: een Star Wars-verhaal , wat de eerste flop van de franchise is geworden. Drama achter de schermen had de film slechte pers bezorgd, en een flauwe marketingcampagne kon de fans niet overtuigen om erom te geven. Om het nog erger te maken, het was gepland om uit te komen op Memorial Day, een weekend dat nu als gevaarlijk wordt beschouwd voor elke potentiële blockbuster.
Voor het eerst sinds de aankoop van Disney gaat het geroezemoes rond Star Wars is sterk negatief aan het uitslaan. De laatste Jedi verdeelde fans en Alleen - hoewel een perfect goede film - gewoon niet heeft gepresteerd. Een periode van stille bezinning zou dit gemakkelijk kunnen laten verslappen.
Verwant: Hoe The Last Jedi Star Wars voor altijd verandert
Star Wars-vermoeidheid slaat toe
Als we verder kijken dan de films, is er ander bewijs Star Wars zou kunnen lijden aan een zekere mate van vermoeidheid. Star Wars merchandise is een big business sinds 1977, maar de laatste tijd daalt de verkoop. Ondanks een reeks innovaties, waaronder die van Hasbro Forceer koppeling technologie, Star Wars de omzet daalde in 2017. De schuld is gelegd De laatste jed i , die er niet in slaagde om boeiende nieuwe personages te introduceren. Rose Tico, DJ en admiraal Holdo konden niet resoneren; ondertussen leken kostuumontwerpen voor personages als Poe Dameron en Rey te veel op die waarin ze speelden De kracht ontwaakt , wat betekent dat verzamelaars weinig interesse toonden. Actiefiguren gerelateerd aan Alleen , aan de andere kant, voelde ongeïnspireerd aan, en de slechte box office-prestaties van de film zullen kinderen en verzamelaars zeker ongeïnteresseerd hebben gemaakt in de cijfers.
De zaken worden nog moeilijker gemaakt door een opschudding in de retailomgeving, met Speelgoed 'R' Us - die ongeveer 15% van de markt omvatte - sluiten. Hierdoor wordt een van de grootste retailers van de franchise uitgeschakeld en zal de verkoop in 2018 zeker nog verder dalen. Disney is slim om een pauze te nemen en zal ongetwijfeld zorgvuldig beoordelen wat er de komende maanden met de markt gebeurt. Hierdoor zou Lucasfilm volgend jaar een nieuw leven ingeblazen merchandise-campagne kunnen lanceren.
-
Star Wars gaat niet dood, maar het is niet in dezelfde hoge staat als een jaar of zo geleden. De films zijn onvermijdelijk minder een 'evenement' geworden, en dus lopen ze het risico gewoon weer een potentiële blockbuster te worden die concurreert in een zeer competitieve omgeving. De jonge film Han Solo algemeen werd aangenomen dat het een test was of Lucasfilm wel of niet kon verschuiven naar het uitbrengen van twee films per jaar; in plaats daarvan lijkt het alsof de kloof tussen Alleen En StarWars 9 is een broodnodige kans voor de franchise om zich te hergroeperen - en die hele strategie moet mogelijk opnieuw worden beoordeeld.
Meer: Nee, Disney vermoordt Star Wars niet
Belangrijkste releasedatums
-
Star Wars-aflevering IX: The Rise of Skywalker
Datum van publicatie: 2019-12-20