In House of Wax uit 2005 werd de casting van de socialite uit de vroege jaren en 'It Girl' Paris Hilton zwaar gepromoot, zelfs met de slogan 'See Paris Die!'
Beroemdheid en socialite Paris Hilton vormden de achterliggende virale marketingpogingen Huis van wax . In de slasher-film uit 2005 - geregisseerd door Jaume Collet-Serra en geschreven door Charles Belden, Chad Hayes en Carey Hayes - schitteren Hilton naast Chad Michael Murray, Elisha Cuthbert, Jared Padalecki , Jon Abrahams, Robert Ri’chard en Brian Van Holt. De film is een losse remake van het gelijknamige origineel uit 1953. De film ontving over het algemeen negatieve recensies van critici, maar filmbezoekers stroomden naar de theaters om hem te zien, en het oogstte wereldwijd $ 70 miljoen.
Huis van wax draait vooral om het personage Carly (Cuthbert), die samen met haar broer Nick (Murray), haar beste vriend Paige (Hilton), Paige's vriend Blake (Ri'chard) en Nick's vriend Dalton (Abrahams) reist op een roadtrip naar een voetbalwedstrijd in Louisiana. Na een reeks gebeurtenissen die leiden tot de kapotte ventilatorriem van de auto, belandt de groep in het spookachtige lege stadje Ambrose. Daar worden ze terreur na terreur onder ogen gezien als twee disfunctionele broers - Bo en Lester (beiden gespeeld door Van Holt) - die proberen hen te doden en in wassenbeelden te veranderen.
Blijf scrollen om te blijven lezen Klik op de onderstaande knop om dit artikel in snelle weergave te starten.
Een deel van het succes van de film aan de kassa kan zeker worden toegeschreven aan de virale marketing, die volledig gericht was op Paris Hilton. Hilton was begin jaren 2000 een grote beroemdheid; zij werd in 2001 de leidende It Girl van New York genoemd en was het onderwerp van talloze tabloidartikelen. Hilton vergaarde nog meer bekendheid met de release van een sekstape in 2003 en destijds huis van wax uitkwam, speelde ze in een reality-tv-show met Nicole Richie. Haar casting - naast die van Murray, Padalecki en Cuthbert, die midden in hun One Tree Hill, Gilmore Girls, en 24 roem, respectievelijk - was een enorme aantrekkingskracht voor het publiek.
House Of Wax: hoe Paris Hilton de virale marketing van de film vormde
Een van de posters die de promotiestrategieën van Warner Brothers voor de film ondersteunden, had een afbeelding van Hilton met de slogan See Paris Die! Hilton was aan boord met de slogan en maakte er zelfs T-shirts mee. Op een verwrongen manier wilden kijkers de sterfscène van de populairste socialite van de vroege jaren zien. Net zo E! Nieuws uitgelegd , de campagne was een ironische kapitalisatie van de liefde-tot-haat-gevoelens die de socialite in sekstape en reality-tv-ster veranderde, de neiging om bij mensen op te wekken. Sterren waren nog niet eerder op een dergelijke manier gebruikt, dus de keuze om ervan te profiteren met Paris Hilton was een nieuwe strategie.
De dood van Paige in Huis van wax is grafisch; ze wordt gespietst door een metalen paal die naar haar wordt gegooid, en haar hoofd glijdt langs de paal. Hoewel sommigen het misschien kleingeestig vinden, heeft de dood van het personage van Hilton zeker zijn belofte waargemaakt aan filmbezoekers die kwamen kijken naar de socialite die een gruwelijke, fictieve ondergang leed. Voor haar rol in de horrorfilm won Hilton een Teen Choice Award voor beste schreeuw en een Razzie voor slechtste vrouwelijke bijrol. Hilton zou niet in andere enge films spelen, hoewel ze wel in verschillende komedies en realityshows verscheen, evenals in een aflevering van Bovennatuurlijk .