Het is gemakkelijk om aan te nemen dat YouTubers meer geld verdienen met iedereen thuis. Niets is echter zo eenvoudig met het coronavirus.
Nu het coronavirus meer mensen dwingt thuis te blijven en videostreamingdiensten een enorme toename van het gebruik zien, zou het gemakkelijk zijn om aan te nemen dat dit nu een goed moment is om een maker van YouTube-inhoud te worden. Dat is echter niet helemaal waar, aangezien de meeste YouTubers de effecten van COVID-19 net zo voelen als alle anderen.
Vanwege een lockdown-bevel worden veel mensen gedwongen vanuit huis te werken en worden ze sterk aangemoedigd om in het algemeen thuis te blijven. Dit heeft niet alleen invloed gehad op de manier waarop mensen werken, maar ook op veel bedrijfstakken, waardoor bedrijven gedwongen werden om werknemers te ontslaan (of verlof te geven), en in het algemeen te bezuinigen waar ze konden om de vermindering van het aantal zaken te doorstaan. Er zijn echter enkele industrieën die lijken te hebben geprofiteerd van de uitbraak van het coronavirus, zoals ISP's, apps voor videoconferenties en chatten, socialemediadiensten en streamingdiensten, waaronder Netflix en YouTube.
Blijf scrollen om te blijven lezen Klik op de onderstaande knop om dit artikel in snelle weergave te starten.
Als het op YouTube aankomt, is de algemene consensus dat de pandemie heeft geleid tot aanzienlijk meer kijkuren en weergaven. Als gevolg hiervan zou het logisch zijn om aan te nemen dat de inkomsten van YouTuber ook stijgen, en aanzienlijk. Immers, hoe meer views je krijgt, hoe meer geld je verdient. Rechtsaf? De afgelopen weken is echter duidelijk geworden dat dit niet het geval is. Hoewel YouTube-video's meer actie en weergaven krijgen, profiteren YouTubers niet op dezelfde manier als voorheen van die verhoogde weergaven, en dit is grotendeels het resultaat van hoe online adverteren werkt. Een punt dat onlangs duidelijk werd gemaakt door de YouTuber, SwankyBox. Hoewel er genoeg YouTubers zijn die naar sociale media gaan om vergelijkbare punten te maken.
Er is momenteel veel strijd achter de schermen voor je favoriete makers van inhoud. De meerderheid ziet hun levensonderhoudstank net als elke andere baan die er is. Dit is de beste manier waarop ik het kan uitleggen. Het zal nog wel even duren voordat het helaas beter wordt. https://t.co/1IWTc2LYbi
- SwankyBox (@SwankyBoxYT) 5 april 2020
Meer YouTube-weergaven betekent niet meer geld
Een van de problemen waarmee YouTube-gebruikers nu worden geconfronteerd, is wat bekend staat als ‘kosten per duizend’, of meer algemeen, ‘kosten per mille’ (CPM). Ter referentie: CPM is niet alleen relevant voor YouTubers, maar ook voor websites in het algemeen, en heeft betrekking op het tarief dat makers van inhoud worden betaald per 1000 advertentieweergaven. Als adverteren gezond is, zijn de CPM-tarieven hoog, waarbij adverteerders elkaar overbieden voor ruimte. Als adverteren minder gezond is, kunnen CPM-tarieven sterk stijgen. Wat belangrijk is om te begrijpen, is dat gezonde CPM-tarieven niet alleen afhankelijk zijn van hoeveel mensen er kijken, maar ook van de toestand van de advertentiemarkt in het algemeen. Op dit moment heeft de uitbraak van het coronavirus bijvoorbeeld de advertentie-industrie getroffen, net als elke andere branche, en zijn advertentie- en marketingbedrijven gedwongen hun uitgavenriem aan te halen. Omdat minder adverteerders minder uitgeven aan advertenties, is er minder concurrentie om advertentieruimte, wat resulteert in lagere CPM-tarieven. Hierdoor kan een website of een YouTuber aanzienlijk meer views krijgen, maar toch veel minder worden betaald. Een realistisch voorbeeld van dit effect is te zien in een andere recente YouTuber Tweet waar Shesez legt uit dat hoewel een van de recente video's van zijn kanaal 359.000 keer bekeken werd, het een kwart MINDER geld opleverde dan een video van 15 maart met slechts 200.000 keer bekeken.
man is het nu DIT slecht voor andere youtubers?
Op 15 maart bracht ik 200.000 views binnen en dat is de dag dat ik het meeste geld verdiende (in de afgelopen 28 dagen). De laatste video bracht 359k op en ik verdien een kwart MINDER geld dan op 15 maart
- Shesez (@BoundaryBreak) 5 april 2020
Ondanks dat een recentere video bijna twee keer zoveel keer bekeken werd, leverde het niet eens hetzelfde bedrag op, laat staan meer geld. Nogmaals, de opmerkingen van SwankyBox en Shesez zijn geen willekeurige of unieke gevallen, maar symptomatisch voor de bredere YouTube-situatie op dit moment, evenals voor de online media en website-industrie als geheel. Alleen omdat platforms zoals YouTube meer weergaven zien, wil dat nog niet zeggen dat YouTubers meer geld verdienen. De realiteit is dat de meeste makers van inhoud waarschijnlijk aanzienlijk minder zullen verdienen dan voordat iedereen werd onderworpen aan een lockdown-bevel. Voor sommigen heeft het verschil geresulteerd in de noodzaak om daadwerkelijk meer werk te verzetten om het verschil te compenseren, of om de tactiek volledig te veranderen. Bijvoorbeeld meer overschakelen naar livestreaming en vertrouwen op de donaties en fooien verstrekt door degenen die afstemmen en live kijken. Hoewel dit die YouTubers zal helpen om een deel van het verschil te maken, illustreert het verder dat niemand, en geen enkele industrie, volledig immuun is voor de effecten van het coronavirus.