Infinity War was deel 1 ... totdat het dat niet was. Hier is hoe Marvel hun marketingaanpak voor Avengers 3 heeft veranderd - en het probleem dat Avengers 4 verlaat.
Marvel staat bekend om hun strakke benadering van marketing, maar Avengers: Infinity War - Deel 1 misschien wel de grootste truc tot nu toe. Het verkopen van een film is net zo belangrijk als het maken - wat heeft het voor zin om iets geweldigs te hebben als niemand ernaar kijkt? - en in de afgelopen tien jaar is Marvel Studios de koning van het spel geworden. Het idee van het gedeelde universum bouwt intrinsiek investeringen op in de andere verbonden films, maar door middel van verfijnde geheimhouding en langlopende releases hebben ze van elke release een evenement op zich gemaakt. Maar dat is niets over wat ze in de loop van vier jaar hebben gedaan Infinity War , eigenlijk een grote fout corrigeren.
Zoals de wereld nu weet, Avengers: Infinity War eindigt op een verrassende cliffhanger waar slechterik Thanos, ondanks de inspanningen van de helden, wint, alle zes Infinity Stones verzamelt en met zijn vingers knipt om de helft van al het leven in het universum weg te vagen; een stel favoriete Avengers verdwijnt in stofwolken en de Mad Titan zit glimlachend op zijn veranda. Het is een verrassende finale, niet alleen omdat Spider-Man en Black Panther nu dood zijn, maar omdat het indruist tegen alle conventionele wijsheid. De cliffhanger kwam uit de lucht vallen en veranderde de perceptie van volgend jaar enorm Avengers 4 in een enkele klik.
Gerelateerd: Avengers: Infinity War's Ending was heel anders in de strips
Dit was natuurlijk duidelijk als je oplet. Toen het voor het eerst werd aangekondigd, was de zojuist uitgebrachte film slechts de eerste helft: eind 2014 bevestigde Kevin Feige de volledige fase 3-lei van de MCU, die culmineerde in Infinity War - Deel 1 in mei 2018 en Infinity War - Deel 2 een jaar later. Vanaf dat moment was het duidelijk Infinity War was een tweedelig verhaal van intrinsiek, verhalend verbonden films. Totdat het niet zo was.
Net zo Infinity War kwamen samen, plotseling waren alle betrokkenen bij Marvel - van Kevin Feige tot regisseurs, de gebroeders Russo tot scenarioschrijvers Markus en McFeely - erop gebrand om duidelijk te maken dat Wrekers 3 & 4 waren op een fundamentele manier losgekoppeld. In april 2016 kregen we te horen dat de twee films waren ' heel anders 'en een maand later werd bevestigd dat de titels zouden veranderen, waarna werd verduidelijkt dat ondanks' kruisbestuiving 'de verhalen waren anders. Zelfs toen de films hun back-to-back-productie ingingen, was de bedrijfslijn dat we te maken hadden met twee heel verschillende beesten.
- Deze pagina: de echte reden voor de titelwijziging van Infinity War
- Pagina 2: Hoe Marvel het publiek in de val lokte. Deel 1 was het einde
- Pagina 3: Het probleem van Infinity War - Deel 2
The Real Reason Infinity War Lost Part 2
Nu zijn veel aspecten van dat plan voor 2014 veranderd - In mensen werd van de lei gehaald, Spider-Man: Homecoming en Ant-Man & the Wasp werden toegevoegd, en verschillende films verschoven - maar misschien wel het belangrijkste is het laten vallen van 'Deel 1' en de titelloze Avengers 4 (Marvel geeft het niet eens een nummer). Alle andere zijn grote, forse planaanpassingen met een duidelijk doel - een film toevoegen of verwijderen - terwijl we hier te maken hebben met gedempte semantiek - en dat is veelzeggend.
Om te begrijpen wat er is gebeurd, is het belangrijk om op te merken wat er tussen is gebeurd Infinity War - Part 1 / twee wordt aangekondigd en de belofte wordt ingetrokken. Toen Feige zijn aankondiging deed, The Hunger Games: Mockingjay - Deel 1 , de eerste helft van de finale van die serie, was slechts een maand na de release en onder een golf van immense hype. Hoewel het echter bewonderenswaardige cijfers deed (zo niet overeenkomend met zijn voorganger, Vuur vatten ), Deel 2 een jaar later was de film met de laagste brutowinst in de franchise met een marge. Hongerspelen 'problemen kwamen voornamelijk voort uit het opsplitsen van het enkele verhaal van een boek (een die als de zwakste van de trilogie wordt beschouwd), maar het was duidelijk dat de financiële gegevens werden beïnvloed door een bredere perceptie van tweedelige personen. Dit werd schijnbaar bevestigd toen The Divergent Series: Allegiant , een nieuwe titel Deel 1 van nog een derde boekstuk, zo erg gebombardeerd dat de serie op zijn kop werd gezet. Voeg de verminderde rendementen toe aan het uitgebreide Hobbit trilogie en een duidelijk beeld werd geschilderd: het publiek vond het niet prettig om meerdere keren te betalen om fragmenten van een verhaal te zien. Dit werd zelfs enigszins weergalmd Avengers: Age of Ultron , die zowel op zichzelf staand als in een groter verhaal bestond, tot grote frustraties van het publiek.
Gerelateerd: elke fase van de MCU is beter geweest dan de vorige
Terwijl het vertellen van een verhaal over twee films zijn vruchten afwerpt - zie Harry Potter en de relieken van de dood - het was duidelijk dat het algemene publiek aan het wankelen was. Marvel was op dat moment een krachtpatser die bijna op hoogtijdagen leek Pottenbakker en had niet het probleem met het uitrekken van het bronmateriaal, dus het is heel goed mogelijk Infinity War kon het doorstaan, maar gezien de omvang van de onderneming - in termen van verhaal, budget en productie - was dat een riskante gok. Zo veranderde de tact.
Er is ook het onvermijdelijke spoilervoordeel dat het overwegen waard is. Thanos is een personage dat vooral bekend staat om zijn vingerknip, en als je een verhaal in twee delen gaat waarin dat zijn motivatie is, is het niet moeilijk om de sprong te maken dat dit het punt is waarop het verhaal uiteenloopt (ook al is de handeling in de strip is geen cliffhanger, het wordt vaak als zodanig opgevat in het populaire bewustzijn). Behouden wat er werd Avengers: Infinity War want deel 1 van 2 nodigt veel te veel vertrouwen uit in wat is ontworpen als een schokkende finale. En dat is waar de verandering gaat van schadebeperking naar iets echt geniaal.
Pagina 2: Hoe Marvel het publiek verleidde tot het denken over Infinity War - Deel 1 was het einde
Belangrijkste releasedata- Ant-Man & The Wasp (2018) Releasedatum: 6 juli 2018
- Captain Marvel (2019) Releasedatum: 8 maart 2019
- Spider-Man: Far From Home (2019) Releasedatum: 2 juli 2019
- The Avengers 4 / Avengers: Endgame (2019) Releasedatum: 26 april 2019