Meneer Peanuts, de mascotte van Planters Peanuts, stierf op 104 in een marketingstunt in de aanloop naar de komende commercial van Planters tijdens de 54e Super Bowl. Aan alles moet een einde komen, maar waarom de mascotte met monocle op zo'n explosieve manier ten onder ging, krabt het grote publiek zich achter de oren.
De officiële mascotte van Planters, Mr. Peanut, werd voor het eerst geboren in 1916. In een gezamenlijke inspanning van een jongen genaamd Antonio Gentile, die zijn ontwerp indiende tijdens een mascotte-ontwerpwedstrijd, en Andrew S. Wallach, werd Mr. Peanut het officiële gezicht van Planters. Na meer dan 100 jaar is meneer Peanut echter officieel aan zijn einde gekomen. In een reclame met naast Wesley Snipes en Matt Walsh in de hoofdrol, offerde meneer Peanut zichzelf op om zijn vrienden te redden. In de commercial houdt het trio zich vast aan een tak boven een ravijn, maar omdat het hun gewicht niet kan dragen, laat meneer Peanut dapper los, valt dood en ontploft in een vurige explosie. Als reactie daarop The Estate of Mr. Peanut's Twitteren account bevestigde zijn dood, verwijzend naar het als een 'onbaatzuchtige daad.' Maar waarom moest hij in de eerste plaats sterven?
Verwant: Dit is wie er speelt in de Super Bowl van 2020
Hoewel Planters geen officiële verklaring heeft gegeven waarom ze besloten het gezicht van hun merk te vernietigen, zijn Super Bowl-advertenties traditioneel de perfecte plek voor merken om gedurfde uitspraken te doen. Apple beloofde een anti-dystopie met de release van hun eerste Macintosh-computer, Monster.com deprimeerde iedereen die ooit voor hun carrière koos, en Budweiser legde het succes of de mislukking van zijn campagne in de handen van een paar kikkers. Dus hoewel de dood van meneer Peanut een verlies is, blijkt het nu al een overwinning voor het merk te zijn. Planters heeft de aandacht getrokken van miljoenen fans die zullen afstemmen om Super Bowl LIV te zien om te zien wat er zou kunnen worden onthuld tijdens de officiële tv-spot (die ook zal fungeren als de begrafenis van Mr. Peanut). Ze zijn er zelfs in geslaagd om een Avengers: eindspel meme .
Planters heeft zich in een ideale marketingpositie geplaatst. Niet alleen zorgt de pre-Super Bowl-advertentie voor de officiële tv-spot, de onverwachte dood van een klassiek icoon heeft ieders aandacht. De uitbetaling is misschien niet zo bevredigend als de opzet, maar dat is de magie van slimme marketing. Het is niet anders dan de mysteriebox van JJ Abrams - een spoor van broodkruimels neerzetten om spanning op te wekken. Of de uitbetaling overeenkomt met de opzet is niet relevant. De taak is om aandacht te krijgen. Voor Planters maakt het, gezien de viraliteit van de dood van meneer Peanut en de anticipatie op zijn begrafenis, niet uit of de uitkomst een nieuwe smaak of een nieuwe mascotte is. De reis geeft tenslotte altijd meer voldoening dan de bestemming.
Dat gezegd hebbende, is het meest waarschijnlijke resultaat van de dood van meneer Peanut de onthulling van een opvolger. Rebranding kan een overlevingsinstrument voor marketing zijn. En als dit het geval blijkt te zijn, zal Mr. Peanut naast een aantal opmerkelijke iconen staan die hun metaforische fakkels hebben doorgegeven (of zullen doorgeven) aan hun vervangers. Steve Rogers overhandigde zijn Captain America-schild aan Sam Wilson Avengers: eindspel , werd er een nieuwe meikoningin gekozen Midzomer, en Daniel Craig zal daarna de teugels overdragen aan een nieuwe James Bond Geen tijd om te sterven. Als er niets anders is, is meneer Peanut in goed gezelschap.
Meer: Super Bowl Pregame Entertainment omvat DJ Khaled en Demi Lovato
Bron: Het landgoed van meneer Peanut , Nationaal museum voor Amerikaanse geschiedenis , Bob Chipman