Abonnementsanalysebedrijf Antenna meldt dat die van Netflix nieuw door advertenties ondersteund abonnement is de minst populaire optie van het streamingplatform. Het nieuwe niveau werd begin november geïntroduceerd; met een kostprijs van $ 6,99/maand is het abonnement nu de meest betaalbare optie van het platform, naast het basisabonnement van $ 9,99/maand. Het door advertenties ondersteunde niveau maakt deel uit van het initiatief van Netflix om de inkomsten te diversifiëren en het aantal abonnees te laten groeien.
Volgens De Wall Street Journal , Dat meldt Antenne Het door advertenties ondersteunde abonnement van Netflix is het minst populair optie onder abonnees in de eerste maand. Ongeveer 9% van de nieuwe Netflix-aanmeldingen in de VS was terug te voeren op het abonnement, vergeleken met toen HBO Max in 2021 een vergelijkbaar door advertenties ondersteund niveau lanceerde, dat goed was voor 15% van de nieuwe abonnementen. Tegen het einde van de maand waren Netflix-abonnementen met advertenties goed voor 0,2% van het totale klantenbestand. Een woordvoerster van de streamingdienst verzette zich tegen deze cijfers en zorgde voor een positievere draai:
Het is nog erg vroeg voor ons door advertenties ondersteunde niveau en we zijn blij met de lancering en betrokkenheid, evenals de gretigheid van adverteerders om samen te werken met Netflix.
Verwant: Hoe woensdag het Netflix-kijkrecord van Stranger Things brak (wat het betekent)
Netflix's Rough 2022 uitgelegd
Verschillende factoren hebben een rol gespeeld bij de slechtere prestaties van Netflix dit jaar - en misschien bij het gebrek aan interesse in het nieuwe plan, vooral als we kijken naar een paar belangrijke gebeurtenissen. In januari zag elk abonnement een prijsverhoging: het basisplan ging van $ 8,99 naar $ 9,99 / maand, het standaardplan van $ 13,99 naar $ 15,49 / maand en het premiumplan van $ 17,99 naar $ 19,99 / maand. Netflix verloor nog meer abonnees - ongeveer 700.000 gebruikers - toen het de stekker uit Rusland trok als reactie op het conflict tussen Rusland en Oekraïne. Eindelijk, terwijl hits zoals Vreemdere dingen seizoen 4 droeg tijdens de zomer bij aan een toename van het aantal kijkers en abonnees, de hogere kijkcijfers en de stijging van het aantal abonnementen bleven kort nadat de hype was bedaard.
Andere algemene trends kunnen de verminderde klantengroei van de streamingdienst illustreren. Netflix-gebruikers hebben al jaren gedeelde accounts en wachtwoorden, wat Netflix ertoe aanzette hard aan te pakken met een plan om de toegang tot accounts te beperken tot individuele huishoudens. Bovendien verliest het platform gelicentieerde titels, waaronder favorieten als Friends, The Office en Criminal Minds, waardoor de streamingcatalogus misschien minder aantrekkelijk is. Ten slotte heeft Netflix al geruime tijd hevige concurrentie, met gevestigde platforms zoals Prime Video, HBO Max, Hulu en Disney+ en opkomende diensten zoals Peacock en Paramount+. Netflix heeft niet langer het monopolie dat het had in de begindagen van de streamingoorlogen.
Tot nu toe heeft het door advertenties ondersteunde abonnement de gemiddelde inkomsten of het aantal kijkers van Netflix niet verhoogd. Dit kan worden verklaard door het feit dat het abonnement niet veel stimulans biedt voor nieuwe gebruikers en terugkerende gebruikers: abonnees kunnen slechts op één apparaat tegelijk streamen en downloads zijn ook uitgeschakeld. Of, zoals de woordvoerster van Netflix zei, het is nog te vroeg om te zeggen. De voortgang van een maand is niet erg indicatief voor hoe een jaarverslag eruit kan zien. De komende maanden zullen cruciaal zijn om te bepalen of of niet die van Netflix nieuwste strategie is uitgekomen.
Volgende: De kassa van Glass Onion zou groter kunnen zijn voor Netflix dan u zich realiseert
Bron: WSJ