Netflix met advertenties is de minst populaire optie voor streamers, zegt een rapport, ruim een maand nadat het streamingplatform zijn door advertenties ondersteunde plan lanceerde.
Dat meldt abonnementsanalysebedrijf Antenna Die van Netflix nieuw advertentie-ondersteund abonnement is de minst populaire optie van het streamingplatform. Het nieuwe niveau werd begin november geïntroduceerd; Met een kostprijs van ,99/maand is het abonnement nu de meest betaalbare optie op het platform, naast het basisabonnement van ,99/maand. Het door advertenties ondersteunde niveau maakt deel uit van het initiatief van Netflix om de inkomsten te diversifiëren en het abonneebestand te vergroten.
Volgens De Wall Street Journal , Dat meldt Antenne Het door advertenties ondersteunde abonnement van Netflix is het minst populair optie onder abonnees in de eerste maand. Ongeveer 9% van de nieuwe Netflix-aanmeldingen in de VS was terug te voeren op het plan, vergeleken met toen HBO Max in 2021 een soortgelijk door advertenties ondersteund niveau lanceerde, dat goed was voor 15% van de nieuwe abonnementen. Tegen het einde van de maand waren Netflix-abonnementen met advertenties goed voor 0,2% van het totale klantenbestand. Een woordvoerster van de streamingdienst zette zich in tegen deze cijfers en zorgde voor een positievere draai:
Het is nog erg vroeg voor ons door advertenties ondersteunde niveau en we zijn blij met de lancering en betrokkenheid ervan, evenals met de gretigheid van adverteerders om samen te werken met Netflix.
Gerelateerd: Hoe woensdag het Netflix-kijkrecord van Stranger Things brak (wat het betekent)
Netflix's ruige 2022 uitgelegd
Verschillende factoren hebben bijgedragen aan de slechtere prestaties van Netflix dit jaar – en misschien wel aan het gebrek aan interesse in het nieuwe plan, vooral als we naar een paar belangrijke gebeurtenissen kijken. In januari kende elk abonnement een prijsstijging: het basisplan ging van ,99 naar ,99/maand, het standaardplan van ,99 naar ,49/maand, en het premiumplan van ,99 naar ,99/maand. Netflix verloor nog meer abonnees – ongeveer 700.000 gebruikers – toen het de stekker uit Rusland trok als reactie op het conflict tussen Rusland en Oekraïne. Eindelijk, terwijl hits als Vreemdere dingen seizoen 4 droeg bij aan een toename van het aantal kijkers en abonnees tijdens de zomer, de hogere kijkcijfers en de stijging van het aantal abonnementen bleven kort nadat de hype was geluwd achter.
Andere algemene trends kunnen de afgenomen klantengroei van de streamingdienst illustreren. Netflix-gebruikers delen al jaren accounts en wachtwoorden, wat Netflix ertoe aanzet hard op te treden met een plan om de toegang tot accounts te beperken tot individuele huishoudens. Bovendien is het platform gelicentieerde titels kwijtgeraakt, waaronder favorieten als Friends, The Office en Criminal Minds, waardoor de streamingcatalogus misschien minder aantrekkelijk wordt. Ten slotte heeft Netflix al een tijdje hevige concurrentie, met gevestigde platforms als Prime Video, HBO Max, Hulu en Disney+ en opkomende diensten als Peacock en Paramount+. Netflix heeft niet langer het monopolie dat het had in de begindagen van de streamingoorlogen.
Tot nu toe heeft het door advertenties ondersteunde plan de gemiddelde omzet of het aantal kijkers van Netflix niet verhoogd. Dit kan worden verklaard door het feit dat het plan niet veel stimulans biedt voor nieuwe en terugkerende gebruikers: abonnees kunnen slechts op één apparaat tegelijk streamen en downloads zijn ook uitgeschakeld. Of, zoals de woordvoerster van Netflix zei: het is nog te vroeg om dat te zeggen. De voortgang van één maand is niet erg indicatief voor hoe een jaarverslag eruit zou kunnen zien. De komende maanden zullen cruciaal zijn om te bepalen of of niet Die van Netflix nieuwste strategie is uitgekomen.
Volgende: De box office van Glass Onion kan voor Netflix groter zijn dan je denkt
Bron: WJ