Solo is een mislukking aan de kassa omdat Lucasfilm vergat het te proberen

Alleen De mislukking van de box office is ongekend voor een Star Wars-film, maar er is één belangrijke reden voor: Lucasfilm vergat het te proberen. De film bracht tijdens het openingsweekend slechts $ 83,3 miljoen op aan de binnenlandse kassa en slechts $ 65 miljoen aan de buitenlandse kassa. Er zijn berichten dat het tweede weekend een daling van 77% heeft gezien, steiler dan de verdeeldheid in de hoofdserie De laatste Jedi . Het lijkt erop dat de totale bruto van de film niet zal overeenkomen met het openingsweekend van De kracht ontwaakt . Er is gewoon geen manier om deze cijfers als positief te laten draaien; gezien uitgebreide reshoots, Alleen zal waarschijnlijk niet break-even draaien in de box office.

Op papier, Alleen had een hit moeten zijn. Het is tenslotte de nieuwste Star Wars-film en er zit ook het gewicht van het merk 'Han Solo' achter. Maar op de een of andere manier heeft de film het helemaal niet gedaan. Ongetwijfeld voeren de leidinggevenden van Lucasfilm en Disney momenteel een post-mortem uit om erachter te komen wat er precies mis is gegaan. Tot nu toe is de enige officiële opmerking afkomstig van Disney's distributiechef, Dave Hollis, die dat suggereerde Alleen gewoon uitgebracht in een te competitieve omgeving. ' Er is een kwestie van frequentie, ' hij legde uit, en hoe vaak mensen naar de film gaan. Is dit te veel en te vroeg voor een derde keer in een periode van vijf weken? '

Gerelateerd: Solo zou nooit een kaskraker kunnen zijn

Het is waar dat Alleen uitgebracht in een overvolle kassa, concurrerend tegen beide Avengers: oneindige oorlog En Deadpool 2 . Maar hoewel dat ongetwijfeld een rol speelde in de sombere box office-prestaties van de film, is de belangrijkste reden een mislukking van marketing; Lucasfilm probeerde het gewoon niet.

Zelfs een Star Wars-film kan mislukken

Er zit een cruciale scène in Terugkeer van de Jedi waar Luke Skywalker voor de keizer staat. Alles is gebeurd zoals Palpatine voorzag, en de jonge Jedi is voor hem gebracht. Maar Luke is resoluut. ' Je overmoed is je zwakte, ' zegt Luke tegen de keizer. In zekere zin was die bewering waar voor Lucasfilm met Alleen . Lucasfilm had het grootste vertrouwen in het merk Star Wars en probeerde de film nauwelijks op de markt te brengen. Ze gingen ervan uit dat kijkers geïnteresseerd zouden zijn in alles met het merk Star Wars en dat de film zichzelf in wezen op de markt zou brengen. Het is duidelijk dat ze ongelijk hadden.

Alleen 's matte marketing was eigenlijk het resultaat van de planning van Lucasfilm. Andere studio's, zoals Marvel, brengen graag meerdere films tegelijk op de markt. Lucasfilm koos voor een andere aanpak, in plaats daarvan hield hij de eerste trailer voor Alleen totdat ze klaar waren met promoten De laatste Jedi . Marketing voor de meeste blockbusters begint zeven of zelfs acht maanden voor de bioscooprelease; in het geval van Alleen , kwam de eerste trailer pas in februari uit, slechts drie maanden voordat de film in de bioscoop verscheen. Lucasfilm geloofde niet dat een Star Wars-film echt zou kunnen mislukken, en erkende dus niet dat het niet op de markt kwam Alleen effect zou hebben.

De marketing heeft de film niet verkocht

Zelfs toen de marketing eindelijk op gang kwam, was de aanpak nog gebrekkig. Overmoedig in de kracht van het merk Star Wars, ging Lucasfilm ervan uit dat er al trek was in de film. Met als gevolg dat de trailers en tv-spots het echt niet leken te verkopen. Er waren af ​​en toe flitsen van schittering - die van Donald Glover videotour van de Falcon , en de 360 ​​graden ervaring rond de Sabacc-tafel. Maar ze waren er maar weinig tussen, en slaagden er niet in om op hun hoede kijkers te raken.