Solo is een mislukking aan de kassa omdat Lucasfilm het vergat te proberen

Er is één belangrijke reden voor het mislukken van de kassa van Solo: A Star Wars Story. Het overmoed van Lucasfilm was hun zwakte.

Alleen Het mislukken van de box office is ongekend voor een Star Wars-film, maar er is één belangrijke reden voor: Lucasfilm vergat het te proberen. De film bracht tijdens het openingsweekend slechts $ 83,3 miljoen op aan de binnenlandse kassa, en slechts $ 65 miljoen aan de buitenlandse kassa. Er zijn berichten dat het tweede weekend een daling van 77% heeft gekend, steiler dan de verdeeldheid zaaiende hoofdserie-inzending De laatste Jedi . Het lijkt erop dat de totale brutowaarde van de film er niet in zal slagen het openingsweekend te evenaren De kracht ontwaakt . Er is eenvoudigweg geen manier om deze cijfers als positief te beschouwen; gezien uitgebreide reshoots, Alleen zal waarschijnlijk niet break-even draaien in de box office.

Op papier, Alleen had een hit moeten zijn. Het is tenslotte de nieuwste Star Wars-film en er zit ook het gewicht van het merk 'Han Solo' achter. Maar op de een of andere manier is de film er totaal niet in geslaagd te presteren. Ongetwijfeld voeren de leidinggevenden van Lucasfilm en Disney momenteel een autopsie uit, in een poging erachter te komen wat er precies mis is gegaan. Tot nu toe is het enige officiële commentaar afkomstig van Disney's distributiechef, Dave Hollis, die dat heeft gesuggereerd Alleen simpelweg losgelaten in een te competitieve omgeving. ' Er is een kwestie van frequentie, ' hij legde uit, en hoe vaak mensen naar de film gaan. Is dit voor de derde keer in een periode van vijf weken te veel en te vroeg? '

Gerelateerd: Solo zou nooit een kaskraker kunnen worden

Het is waar dat Alleen uitgebracht in een overvolle kassa en concurreerde met beide Avengers: oneindige oorlog En Dodepool 2 . Maar hoewel dat ongetwijfeld een rol heeft gespeeld in de sombere box office-prestaties van de film, is de belangrijkste reden een falende marketing; Lucasfilm probeerde het gewoon niet.

Zelfs een Star Wars-film kan mislukken

Er zit een cruciale scène in Terugkeer van de Jedi waar Luke Skywalker voor de keizer staat. Alles is gebeurd zoals Palpatine voorzag, en de jonge Jedi is voor hem gebracht. Maar Luke is vastberaden. ' Je overmoed is je zwakte, ' Zegt Luke tegen de keizer. In zekere zin was die uitspraak waar voor Lucasfilm Alleen . Lucasfilm had veel vertrouwen in het merk Star Wars en probeerde nauwelijks de film op de markt te brengen. Ze gingen ervan uit dat kijkers geïnteresseerd zouden zijn in alles met het merk Star Wars, en dat de film zichzelf in wezen op de markt zou brengen. Het is duidelijk dat ze ongelijk hadden.

Alleen De matte marketing van Lucasfilm was in werkelijkheid het gevolg van de planning van Lucasfilm. Andere studio's, zoals Marvel, brengen graag meerdere films tegelijk op de markt. Lucasfilm koos voor een andere aanpak en hield in plaats daarvan de eerste trailer achter Alleen totdat ze klaar waren met promoten De laatste Jedi . De marketing voor de meeste blockbusters begint zeven of zelfs acht maanden vóór de bioscoopuitgave; in het geval van Alleen , kwam de eerste trailer pas in februari uit, slechts drie maanden voordat de film in de box office verscheen. Lucasfilm geloofde niet dat een Star Wars-film daadwerkelijk kon mislukken, en erkende dus niet dat het niet op de markt kwam Alleen effect zou hebben.

De marketing heeft de film niet verkocht

Zelfs toen de marketing eindelijk op gang kwam, was de aanpak nog steeds gebrekkig. Overmoedig in de kracht van het merk Star Wars, ging Lucasfilm ervan uit dat er al trek was in de film. Als gevolg hiervan leken de trailers en tv-spots het echt niet te verkopen. Er waren af ​​en toe flitsen van schittering - die van Donald Glover videotour door de Falcon en de 360 ​​graden ervaring rond de Sabacc-tafel. Maar ze waren er maar heel weinig tussen, en slaagden er niet in een deuk te slaan bij op hun hoede kijkers.