Zwarte weduwe leed een enorme daling tijdens het tweede weekend aan de binnenlandse kassa en de National Association of Theatre Owners geeft Disney+ Premier Plus de schuld , maar streaming kan nog niet de schuld krijgen van de daling van de kassa na de pandemie. Zelfs met de zaak van Scarlett Johansson tegen Disney voor het maken Zwarte weduwe een duel release klinkt nog steeds luid in de industrie. Films komen eindelijk terug na enorme vertragingen en een verschrikkelijke kassa in 2020 als gevolg van de pandemie van het coronavirus. Een paar nieuwe releases hebben zelfs enkele grote overwinningen behaald aan de kassa, hoewel de theatrale inkomsten nog steeds ver onder het niveau van vóór de pandemie liggen.
Hoewel de box office zich lijkt te herstellen en sommige analisten een herstel tegen 2025 hebben voorspeld, moeten we de ware impact van het coronavirus op de theaterindustrie nog zien of ontdekken wat voor soort nieuw normaal we in de toekomst van de box office kunnen verwachten. . Veranderingen in het koopgedrag van het publiek, vertragingen in Hollywood-producties, kortere exclusieve bioscoopvensters en meer zullen een blijvende impact hebben op de theaterinkomsten, en met slechts een paar grote films uit 2021 en een onzekere toekomst als gevolg van varianten van het coronavirus, leren we nog steeds over post - pandemisch kassagedrag.
Gerelateerd: Movie Box Office-nummers zullen nooit hetzelfde zijn
Hoewel we niet de volledige impact kennen van de verschillende factoren die van invloed zijn op de box office, hebben we genoeg gegevens om te weten dat streaming-releases niet de enige - of zelfs de grootste - boosdoener zijn, als er al een boosdoener is. Dankzij onze kennis van historisch consumentengedrag en de kleine steekproef van nieuwe releases, weten we dat, hoewel bioscopen zich beter moeten aanpassen om te concurreren met streaming, het niet de schuld is van Zwarte weduwe of een andere release uit 2021 (tot nu toe).
F9 had dezelfde 2e weekenddrop, zelfs zonder streaming
In de brief van de National Association of Theatre Owners wordt in de eerste alinea verwezen naar Zwarte weduwe 'zwakker dan verwacht openingsweekend' en 'verbluffende ineenstorting van het tweede weekend' als bewijs van zijn ondermaatse prestatie. De brief vergelijkt het met F9 En Een rustige plek II , concluderend Zwarte weduwe zou zijn geopend op $ 92- $ 100 miljoen als het niet tegelijkertijd in theaters en op Disney + Premier Access was uitgebracht.
Hoewel, terwijl Zwarte weduwe 's box office-nummers zien er zwak uit in vergelijking met de pre-pandemische box office, het is vergelijkbaar met andere post-pandemische releases. In feite opende het hoger dan F9 , en had bijna exact dezelfde daling in het tweede weekend (67,8% versus 67,2 procent voor F9 ), zelfs F9 had geen gelijktijdige streaming release. De vorige twee hoofdseries Snel en woedend films overschreden een miljard dollar aan de wereldwijde kassa en versloegen de Marvel Cinematic Movies die in hun respectieve jaren werden uitgebracht, dus Zwarte weduwe beter presteren F9 is eigenlijk een verbetering als er iets is.
F9 's openingsweekend binnenlandse kassa was slechts 71% van Het lot van de woedende ' binnenlandse opening in 2017, terwijl Zwarte weduwe 'S $ 80.366.312 opening is 86% van Spider-Man: Ver van huis (die wereldwijd $ 1 miljard overtrof) en $ 5 miljoen meer dan Ant-Man en de wesp . De grote uitbijter is de andere recente solofilm van Marvel, Kapitein Marvel , die opende met bijna twee keer zoveel als Zwarte weduwe , maar het is moeilijk om te weten of dat een eerlijke vergelijking is, aangezien de aankomst van Captain Marvel in de MCU werd geplaagd in de Avengers: oneindige oorlog scène met postcredits en Kapitein Marvel werd op de markt gebracht als een belangrijke set-up voor Avengers: eindspel , om nog maar te zwijgen van het feit dat het de eerste door vrouwen geleide MCU-film was, terwijl Zwarte weduwe voelt jaren te laat , en met haar personage stervende Avengers: eindspel het voelt meer als een voetnoot voor een MCU-personage van het tweede niveau dan als een belangrijke opzet voor de toekomst van de franchise, dus directe vergelijkingen daar zijn misschien niet geldig.
Gerelateerd: Vergelijking van Black Widow, F9 en Quiet Place 2 Post Pandemic Box Office
Ook, met een daling van 55,1% in het derde weekend, Zwarte weduwe blijft vergelijkbaar met releases na de pandemie, beschikbaarheid van streaming of niet. Beide F9 En Een rustige plek II hadden grotere drops dan hun voorgangers in het tweede weekend, maar hadden daarna betere benen dan vanaf weekend drie. Zwarte weduwe De daling van 55,1% in het derde weekend is dichtbij genoeg Spider-Man: Ver van huis Een daling van 53,3% lijkt echter op een goede plek te zitten Ant-Man en de wesp En Kapitein Marvel beide hadden veel betere drops in het derde weekend, dus het is nog te vroeg om te weten.
Gezinnen die Black Widow bekijken op Disney+ Premiere Toegang betekent niet (noodzakelijkerwijs) verloren tickets
De NAVO gaf ook de schuld aan families die het misschien hebben gezien Zwarte weduwe thuis door $ 30 te betalen voor Disney+ Premier Access, omdat Disney niet noodzakelijkerwijs dezelfde inkomsten per kijker zag van Zwarte weduwe 's geschat op $ 60 miljoen aan Premiere Access-streaming, aangezien elk gezinslid geen kaartje zou kopen als ze Disney+ zouden zien zoals ze zouden doen als ze het allemaal in een theater zouden zien. Het probleem met dit argument (afgezien van onnodig ongemak en kosten die van gezinnen worden verwacht) is dat er geen gegevens over doelgroepsegmentatie zijn om dit aan te tonen, en de logica van het argument zou net zo goed de tegenovergestelde richting kunnen uitgaan.
Theaters zijn duur voor gezinnen, en de kosten van het meenemen van het hele gezin lopen echt op als er meerdere kinderen zijn, vooral als je concessies opneemt. Om nog maar te zwijgen van het ongemak om het hele gezin naar het theater te krijgen en toezicht te houden op kleine kinderen, of de mogelijke extra kosten van kinderopvang voor kinderen die thuisblijven. De $ 30 voor Premier Access is meer dan genoeg stimulans voor gezinnen om het openingsweekend van de film te zien wanneer ze normaal zouden wachten tot Zwarte weduwe thuis release. De NAVO kan op geen enkele manier weten of de mensen die de film op Premier Access zien, deze in de bioscoop zouden zijn gaan zien als en gewoon hadden gewacht op een fysieke media- of streaming-release als Disney+ Premier Access streaming vanuit huis geen optie had gemaakt.
Toegegeven, er zijn ook geen gegevens voor dit argument, maar de prijs en het gemak voor gezinnen is significant genoeg om op zijn minst het argument af te zwakken dat de hele $ 60 miljoen naar de kassa zou zijn gegaan om in plaats daarvan door theaters te worden gedeeld. De NAVO wijst er wel op dat de 60 miljoen dollar een globaal cijfer is en niet moet worden vergeleken met de binnenlandse kassa, maar ze verbinden ook niet de punten op hun eigen argument om vervolgens hun eigen aanspraken op verloren binnenlandse theaterinkomsten te verminderen.
De piraterij van Black Widow is niet de schuld van verloren bioscoopinkomsten
De NAVO wijst er ook op Zwart Weduwe piraterij nummers , bewerend dat de Disney+ Premier Access-release is toegestaan voor HD-kopieën van Zwarte weduwe om zich vrijwel onmiddellijk na de release te verspreiden, waardoor het naar de top van de hitlijsten voor meest illegale films kwam. Piraterij is zeker een probleem, maar het is niet ongebruikelijk dat de nummer 1 film ter wereld ook de nummer 1 illegale film is, ongeacht de kwaliteit. Avengers: eindspel was de meest illegale film in de week na de release, en Kapitein Marvel was de op drie na meest illegale film na de release, en in beide gevallen was het een kopie die was opgenomen met een camcorder in een theater, dus de kwaliteit lijkt geen grote rol te spelen bij de waarschijnlijkheid dat deze illegaal wordt gekopieerd. De NAVO wees ook op andere gelijktijdige releases die bovenaan de hitlijsten voor piraterij stonden als extra bewijs, met name de releases van HBO Max, maar met HBO Max alleen beschikbaar in de Verenigde Staten (destijds) en theaters die over de hele wereld niet volledig open waren, is het een rijpe situatie voor piraterij. , met de enige optie voor een groot deel van de wereld met gesloten bioscopen om sommige films te zien via piraterij.
De geschiedenis heeft zelfs aangetoond dat piraterij doorgaans meer een kwestie van gemak is dan van kosten. Toen muziekpiraterij voor het eerst een probleem werd, waren pogingen om piraterij te bestrijden veel minder effectief in het verminderen van het probleem dan het beschikbaar maken van muziek voor eenvoudigere digitale aankoop. Toen Spotify en andere streaming muziekdiensten beschikbaar kwamen, begon de hoeveelheid piraterij af te nemen. Volgens een YouGov-enquête uit 2018 ontdekte dat van de mensen die stopten met het illegaal kopiëren van muziek, 63% was overgestapt op streamingdiensten, daarbij verwijzend naar zowel gemakkelijke toegang als kosten als factoren bij hun beslissing. Logischerwijs zou dit gedrag moeten volgen voor videostreaming. In werkelijkheid, Rode punt beweerde dat de groei van streamingdiensten in 2018 'grotendeels' het einde had gemaakt aan torrenting', verder zeggend dat er de afgelopen jaren een opleving is geweest, maar gegevens suggereren dat de opleving zich voordoet in geografische gebieden waar bepaalde inhoud niet beschikbaar is op streaming en / of de gemiddelde inkomens zijn zo laag dat streamingdiensten nog steeds onbetaalbaar zijn. In beide gevallen vertegenwoordigt die specifieke toename van torrenting geen verloren inkomsten, aangezien de consument de inhoud niet kon kopen als hij dat wilde vanwege prijs of beschikbaarheid.
De NAVO is boos over het genereren van inkomsten uit theater, niet over het genereren van inkomsten uit films
Het belangrijkste om in gedachten te houden bij de NAVO-brief is de bron. De NAVO fungeert als vertegenwoordiger van theaters in de Verenigde Staten, dus hun eerste zorg is niet of films al dan niet geld verdienen, maar of ze geld verdienen op een manier waar theaters een deel van delen. Natuurlijk zullen theaterbezitters bij elke mogelijke kans met de vinger wijzen naar streaming om low box office uit te leggen, omdat streaming de grootste concurrent is, vooral wanneer streaming de lang gekoesterde exclusieve theatrale vensters binnendringt, die in tweeën zijn gesneden als reactie op de pandemie.
De NAVO-release is getiteld 'Black Widow Shows Theatrical Exclusivity is the Way Forward' en eindigt met een veroordeling van gelijktijdige streaming releases , maar als het voortbestaan van een hele bedrijfstak afhangt van kunstmatige exclusiviteit en simpelweg elke concurrentie buitenspel zetten, is het misschien tijd om het bedrijfsmodel te heroverwegen. Hoewel Johansson begrijpelijkerwijs van streek is door het idee van verloren inkomsten, is de oplossing niet per se het doden van gelijktijdige releases, maar eerder het oplossen van de deals waar talent voor getekend heeft. En de vermeende contractbreuk van Disney zou daar aan de orde moeten zijn.
Wat betreft het heroverwegen van het model, ten eerste zullen bioscoopexclusieve vensters financieel niet aantrekkelijk zijn voor studio's die hun eigen streamingdiensten hebben, aangezien veel streamingplatforms nu inkomsten zien die de kassa van de studio overschaduwen, en studio's een groter percentage behouden van die opbrengst. Het is ook erger voor consumenten, die verminderde toegang en (in veel gevallen) hogere prijzen voor nieuwe releases zouden zien. Het lijkt erop dat de enige entiteit die echt profiteert van exclusieve theatervensters de theaters zelf zijn, wat suggereert dat het tijd is voor theaters om betere manieren te vinden om te concurreren.
De situatie is ongelukkig, aangezien de theaterindustrie een enorme klap kreeg van de pandemie en de ervaring op het grote scherm een culturele toetssteen is die het verdient om te overleven. De rebound van de kassa die we zien met films als Zwarte weduwe laat zien hoeveel kijkers het nog steeds waarderen om naar theaters te gaan, ook al is het niet in pre-pandemische aantallen, maar theaters zagen al bijna twee decennia voordat de pandemie toesloeg het bezoekersaantal afnemen, wat betekent dat zelfs anti-consumentenacties zoals het versterken van exclusieve etalages en prijsverhogingen hebben gewonnen red ze niet op de lange termijn. Theaters moeten leren van hun streamingconcurrentie door te concurreren op zaken als prijs, toegang en ervaring in plaats van te vertrouwen op exclusiviteit om ze te redden.
Volgende: Black Widow bewijst dat Box Office en streaming naast elkaar kunnen bestaan (als ze zich aanpassen)