Twitch werkt aan het vinden van nieuwe inkomstenstromen, maar opdringerige advertenties zijn schadelijk voor de live kijkervaring en er zijn betere oplossingen nodig.
Net zo Zenuwtrekking is een enorme kracht geworden in de contentcreatie-industrie, het nastreven van inkomsten via advertenties is een complete puinhoop geworden. Advertenties werden geruime tijd aan het oordeel van streamers overgelaten, en het was voor velen van hen gebruikelijk om geen advertenties op hun kanalen weer te geven. De anti-ad-mentaliteit die binnen de gemeenschap werd gekoesterd, en het wijdverbreide gebruik van adblock-extensies, heeft een stadium bereikt waarin Twitch duidelijk de behoefte voelt om ernaar te handelen.
Twitch's eerste stap naar het pushen van advertenties was vrij eenvoudig. Streamers van partners moeten nu ongeveer elk uur een vooraf bepaald aantal advertenties weergeven. Dit heeft ertoe geleid dat streamers pauzes nemen om hun vereiste advertentieblokken uit te voeren en vervolgens de stream hervatten. Dit plaatst alle kijkers op hetzelfde schema, geeft de maker controle over wanneer mensen de advertenties zien en heeft uiteindelijk geen grote invloed op de kijkervaring.
Blijf scrollen om te blijven lezen Klik op de onderstaande knop om dit artikel in snelle weergave te starten.
In de afgelopen maanden is Twitch begonnen met het verspreiden van advertenties waar streamers geen controle over hebben. Deze advertenties worden automatisch afgespeeld wanneer kijkers een kanaal beginnen te bekijken en kunnen willekeurig worden afgespeeld als de streamer de advertenties niet alleen weergeeft. Het is begrijpelijk waarom Twitch deze advertenties pusht, maar ze zijn ongelooflijk schadelijk voor de kijkervaring. Een preroll-advertentie weerhoudt kijkers ervan om niet alleen streams te verkennen die ze nog niet eerder hebben gezien, maar ook om door streams te bladeren om er een te vinden die ze willen bekijken. Omdat midroll-advertenties willekeurig voorkomen, kunnen kijkers vastlopen tijdens het bekijken van advertenties tijdens een hoogtepunt van de stream. Dit soort advertenties frustreert kijkers en zet ze aan tot het gebruik van adblockers. Daarom heeft Twitch de afgelopen week een nieuw systeem ingevoerd dat deze advertenties door de blockers stuurt. Wanneer de advertentieblokkering wordt geïdentificeerd, blijft Twitch automatisch advertenties doorsturen. Dit systeem resulteert in een consistente stroom advertenties totdat de kijker de blokkering heeft uitgeschakeld. Uiteindelijk is dit systeem gewoon niet goed genoeg om het probleem op te lossen.
Twitch Turbo is momenteel een verspilde activa
Toen Twitch voor het eerst begon, was Turbo in feite slechts een maandelijks abonnement van $ 5 op de site dat kijkers een paar kleine voordelen in de chat en een advertentievrije ervaring bood. Omdat Twitch is gegroeid en individuele kanaalabonnementen met hun eigen voordelen standaard werden, werd het Turbo-abonnement minder benadrukt en kreeg het een prijsverhoging. Nu met $ 9 per maand is Twitch Turbo lang niet genoeg om zijn abonnementskosten te rechtvaardigen. Als Twitch nieuwe inkomstenstromen probeert te vinden, is Turbo momenteel een verspilde troef.
Prime Gaming is erg populair en biedt al één gratis kanaalabonnement per maand, maar het zou ook kunnen worden geïntegreerd met Turbo. Een Twitch Turbo-abonnement kan bijvoorbeeld tegen lagere kosten worden aangeboden voor Prime-gebruikers, of het kan worden gebundeld met een extra abonnement op elk afzonderlijk kanaal. Zoiets zou zowel gunstig zijn voor Twitch als redelijk voor gebruikers die het platform willen ondersteunen zonder lastig gevallen te worden door advertenties.
Twitch's pogingen om de inkomsten te verhogen zijn gewoon niet goed genoeg. Dit is geen site zoals YouTube waar de inhoud stopt, een advertentie wordt afgespeeld en de inhoud wordt hervat waar deze was gebleven. De streams zijn live en tussenliggende advertenties verstoren de kijkervaring. Zelfs een overlay-advertentie waarop kijkers handmatig moeten klikken, zou een betere keuze zijn dan dit soort advertenties. De live kijkervaring is het belangrijkste voor dit soort platformen, en Zenuwtrekking moet creatievere manieren vinden om inkomsten te genereren dan invasieve advertenties.