Warcraft is een bom in de Verenigde Staten, maar een hit in China. Betekent dit dat het een succesvolle film is? Laten we diep duiken en erachter komen!
Kritisch en commercieel, reacties op Duncan Jones ' Warcraft zijn gemengd. Op de verzamelsite Rotten Tomatoes, gaf slechts 29% van de critici de film een positieve score, hoewel algemene bioscoopbezoekers ontvankelijker waren en de publieksscore van de film op een veel respectabeler 79% ligt. Het publiek is over het algemeen vergevingsgezinder dan critici, vooral van cultfranchisetarieven, en de Warcraft gameseries heeft een speciale nummering van fans in de miljoenen.
Aan de binnenlandse kassa (Verenigde Staten en Canada) zou deze potentiële kaskraker, begroot op een gerapporteerde $ 160 miljoen, slechts $ 46 miljoen aan kaartverkoop kunnen opleveren op het moment van schrijven, en staat klaar om te sluiten onder $ 50 miljoen - niet een succesvolle lokale run, hoe dan ook.
Velen verdedigen momenteel het belang van het internationale bespreekbureau en het vermogen ervan om binnenlandse onderpresteerders om te zetten in wereldwijde hits ... Maar is die theorie echt waar? Kunnen landen als China, Rusland, Zuid-Korea en andere groeimarkten echt een kassa-ramp in een overwinning veranderen, zoals mensen beweren dat China aan het omkeren is? Warcraft fortuinen voor Universal? Is de huidige wereldwijde box office-opbrengst van de film van $ 422 miljoen genoeg om te verwachten? Warcraft 2 ergens langs de lijn?
Gerapporteerd budget versus realiteit
Duncan Jones 'epos over zwaarden en tovenarij was een regelrechte bom op de binnenlandse kassa. De vangst van $ 45 miljoen is ongeveer de helft van het legendarische misfire De eenzame boswachter , en ook aanzienlijk minder dan andere blindgangers Slagschip , John Carter , en Fantastische vier . Van deze films is de meest opbrengende film echter ( Slagschip ) eindigde zijn run met $ 303 miljoen wereldwijd, verre van Warcraft Het is $ 422 miljoen en het komt erop neer.
In China - de grootste filmmarkt met een zeer ruime marge, en de op een na grootste filmmarkt ter wereld na de Verenigde Staten - Warcraft een brutowinst van maar liefst $ 220 miljoen, bijna vijf keer zoveel als in de VS.Voor sommigen lijkt dat aantal voldoende om de film een hit te noemen, het boek te sluiten en verder te gaan. Immers, als de wereldwijde box office van een film is groter dan het gerapporteerde budget , dan is het toch een succes?
Niet zo; in feite, als dat het geval was, dan zou elk van de hierboven genoemde box office-bommen dat zijn goed op weg tot enorme hitfranchises. De waarheid is dat het veel geld kost om een film break-even te maken, en vanwege marketing zijn de budgetten vaak veel groter dan ons wordt verteld. Het kost geld om billboards op te hangen om een film te promoten, om commercials op televisie te zetten, om die advertenties op websites te plaatsen, en om uitbundige premières en promotionele evenementen te houden. Deze extra kosten kunnen oplopen tot honderden miljoenen dollars, waardoor de winstgevendheid nog verder onbereikbaar wordt.
Geld dat hier wordt verdiend versus geld dat daar wordt verdiend
Budgetten zijn hoger dan ooit, en astronomische marketingbudgetten volgen dit voorbeeld, maar voordat een studio kan proberen winst te halen uit de film, moeten ze een tussenpersoon gebruiken om hun film naar buiten te brengen om door de massa te worden geconsumeerd. Deze tussenpersoon is uw plaatselijke bioscoop: AMC, Regal, Alamo Drafthouse, enz. In de Verenigde Staten wordt algemeen aanvaard dat filmstudio's en filmhuizen de kaartverkoop min of meer gelijkmatig verdelen . In andere landen, met name China, is het een ander verhaal.
In het door de staat gerunde systeem van China zien Hollywood-filmstudio's mogelijk slechts een maximum van 25% van het bruto van een film . Dit betekent dat elke dollar die een film in China verdient, slechts de helft waard is van een dollar die in Amerika wordt verdiend. Als Universal een kwart mee naar huis neemt Warcraft is Chinees bruto, dan is dat maar $ 55 miljoen. Geen nummer om op wat voor manier dan ook te spotten, maar zeker geen kaskraker om mee naar huis te nemen, en zeker niet genoeg om de vaak herhaalde bewering te rechtvaardigen dat de film een weggelopen hit is en dat een stortvloed aan sequels onvermijdelijk is.
Tussen de groter dan gerapporteerde budgetten en het feit dat slechts ongeveer de helft van de kassa van een film naar de studio gaat (en ongeveer 40% van de internationale grosses, plus slechts 25% uit China), moeten kaskrakers met een groot budget echt winnen groot om break-even te spelen. Tijdens de Great Sony Hacker Attack van 2014 meldden gelekte e-mails dat Mannen in het zwart 3 zou wereldwijd meer dan $ 600 miljoen bruto moeten hebben om Sony winst te laten maken. Uiteindelijk bracht de film $ 624 miljoen op, dus het zou waarschijnlijk kunnen worden gezegd dat het break-even was, al was het maar nauwelijks.
The Graveyard of Ostensible Hits
Voor degenen die misschien denken dat we het belang van de wereldwijde box office, en China in het bijzonder, bagatelliseren, kijk niet verder dan de mislukte zomer-blockbuster van vorig jaar, Terminator Genisys . Het budget was $ 150 miljoen, vergelijkbaar met Warcraft , en de binnenlandse prestaties waren teleurstellend, maar de film haalde de krantenkoppen door uit te breken in China, waar het $ 113 miljoen verdiende. Alles verteld, Terminator 5 's wereldwijde totaal bedroeg een gezonde 440 miljoen dollar: sterker dan Warcraft , en met meer van dat geld afkomstig uit landen waar de studio (in dat geval Paramount Pictures) een groter percentage van de bruto zal zien.
Leuk vinden Warcraft nu, Terminator Genisys werd aangeprezen als bewijs dat het belang van de binnenlandse kaartverkoop ten einde was als het ging om het opbouwen van franchises. Genisys was gepland en op de markt gebracht als de eerste in een nieuwe trilogie van films voor de serie, maar in januari 2016 verder Terminator sequels werden stilletjes uit het programma verwijderd nadat werd gemeld dat de film niet break-even was gegaan aan de kassa.
De annalen van de kassageschiedenis zijn gevuld met potentiële franchisetarieven die een middelmatige prestatie leverden in de Verenigde Staten, gezicht leken te redden met hun wereldwijde prestatie, maar uiteindelijk geen vervolg konden geven. Aan de andere kant, als een film erin slaagt om in eigen land uit te breken, heeft deze niet per se buitenlandse steun nodig. 2009's Star Trek reboot zette de Amerikaanse box office in brand op de melodie van $ 257 miljoen. Echter, zoals Star Trek is nooit echt een bijzonder waardevol product wereldwijd geweest, de film kon in het buitenland slechts $ 127 miljoen opbrengen, voor een wereldwijd totaal van 'slechts' $ 385 miljoen. Maar het feit dat het meeste van dat geld uit de VS kwam, waar het niet ver hoefde te reizen om de schatkist van Paramount te bereiken, leidde tot de productie van 2013's Star Trek Into Darkness , en de langverwachte van deze maand Star Trek Beyond .
Pacific Rim was een van de meest besproken films van 2013. Met een gerapporteerd productiebudget van $ 190 miljoen, kraakte de film nauwelijks $ 100 miljoen in eigen land, maar won hij veel terrein in het buitenland, en sloot hij af met $ 411 miljoen wereldwijd - $ 111 miljoen van dat totaal komt uit China. Vervolgplannen waren een tijdje aan de gang, en Pacific Rim 2 Het huidige momentum (en de officiële releasedatum van 2018) heeft mogelijk meer te maken met de overname van de Chinese Wanda Group Pacific Rim backer legendarische afbeeldingen dan iets anders. Het vervolg op Rand van morgen zit eigenlijk in hetzelfde schuitje dat Pacific Rim 2 was om soortgelijke redenen in voor de aankoop van de Wanda Group. Wij, de fans, zullen maar moeten afwachten wat er daar gebeurt.
Warcraft: Hit or Miss?
Dus, is Warcraft een kassucces? Met al deze informatie in het achterhoofd, is het moeilijk om het een overwinning voor Universal te noemen, maar we zullen wachten met het volledig buiten beschouwing laten: de film, zoals Pacific Rim daarvoor is een Chinese coproductie, gedeeltelijk gefinancierd door bedrijven als Tencent, China Film Group en Huayi Brothers Media. Omdat Legendary Pictures, de producenten van de film, eigendom is van het Chinese conglomeraat Wanda Group, kan de impact van China in dit specifieke geval sterker zijn dan normaal. In een interview met Bedrade , zei box-office-analist Jeff Bock, 'Er is een duidelijke mogelijkheid dat Warcraft 2 in productie gaat, volledig wordt gefinancierd in China en geen grote Noord-Amerikaanse release krijgt.' We zijn er nog niet, maar als deze voorspelling uitkomt, zal dit het keerpunt markeren van de wereldwijde box office-schaal, weg van Noord-Amerika en richting China.
Hoewel het internationale bespreekbureau zure druiven niet in zoete wijn kan veranderen, kan het de belangstelling voor langetermijnvooruitzichten wekken. De waarheid is dat de kaartverkoop van een film, wereldwijd en anderszins, slechts een deel van het verhaal is. Om te beginnen is het kopen en huren van schijven tegenwoordig niet zo populair als in de hoogtijdagen van Blockbuster Video, films kunnen nog steeds veel geld verdienen nadat ze op Blu-ray en Digital Download verschijnen. Dan zijn er kabeltelevisierechten, Netflix, Hulu, Crackle en de vele andere streaming-sites, die allemaal langzaamaan geld verdienen voor de filmstudio's. En het belangrijkste is dat veel franchises met een groot budget het grootste deel van hun geld verdienen met eindeloze merchandising. Disney is de huidige kampioen op dat gebied; elke speelgoedwinkel in het land is tot de nok toe gevuld met speelgoed gerelateerd aan Star Wars, The Avengers , en Disney Prinsessen , en dat komt niet eens in romans, videogames, stripboeken, modelbouwpakketten en de eindeloze andere manieren waarop een film voor nog meer geld kan worden gemolken.
Sommige films zijn doorbraakhits van de sprong, sommige films vallen plat op hun gezicht, terwijl weer andere de lange weg naar winstgevendheid inslaan. We hebben er vertrouwen in Warcraft zal uiteindelijk geld verdienen voor Universal, maar een vervolg is nog niet rond. Dat is onlangs bekend gemaakt Warcraft was uitgegroeid tot de meest winstgevende videogamefilm aller tijden, die uitkwam Prince of Persia: The Sands of Time. Dit is een vage lof, zoals prins van Perzië is een beruchte ondermaats die er niet in slaagde om een eigen vervolg te krijgen. Aan het eind van de dag komt de winstmarge voor Warcraft zal waarschijnlijk op zijn best verwaarloosbaar zijn.
Tegen de tijd dat het stof is opgetrokken op merchandising, homevideo-verkoop en streamingrechten, kan de film van Duncan Jones uiteindelijk uitkomen en een paar dollar verdienen voor Universal. We zijn er momenteel echter niet van overtuigd dat dit voldoende zal zijn om de kosten van rondcirkelen voor een volgende reis naar de wereld van te rechtvaardigen Warcraft .
Warcraft speelt nu in theaters over de hele wereld.