In 2023 zal de theaterkassa is niet langer een goede maatstaf om te meten hoe echt succesvolle films zijn. Hoewel er geen tekort is aan films die tijdens hun theatrale release financieel succes boekten; bijvoorbeeld, Avatar: de weg van het water Met een brutowinst van meer dan $ 2 miljard tegen een geschat budget van $ 350-400 miljoen, is de kassa niet langer de enige manier om te meten hoe goed een film presteert. Door de opkomst van streaming, mede dankzij de COVID-19-pandemie, is de kassa over de hele linie gekelderd, ondanks het feit dat een handvol films nog steeds financiële successen van voor de pandemie bereikten.
In 2022 waren alle inzendingen in de top 10 van meest opbrengende films aan de kassa, in eigen land, sequels of reboots van een reeds bestaande franchise. In 2021 maakten negen van de top 10 ook deel uit van bestaande IP's. Dit geeft aan dat hoewel het publiek nog steeds theaters bezoekt, ze voorrang geven aan het zien van eigenschappen die ze kennen boven volledig originele films. Gezien de combinatie van direct beschikbare streamingdiensten en de aanhoudende pandemie, verandert het publiek dus hun gedrag als het gaat om het bezoeken van theaters. Dit betekent dat de kassa niet langer de enige manier is om het echte succes van een film te meten.
Gerelateerd: Avatar 2's $ 2 miljard Box Office breekt 3 Wild Movie Records
Waarom de kassa nog steeds geen maatstaf voor succes is
Vroeger was de kassa een geweldige manier om te zien hoe succesvol en goed ontvangen een film was bij het publiek. Met de COVID-19-pandemie en de opkomst van streamingdiensten en een groeiend aanbod aan films om thuis te bekijken, is de kassa echter nog steeds niet hersteld van 2020. Het publiek heeft nu de mogelijkheid om nieuw uitgebrachte films, zoals digitale verhuur op Video on Demand (VOD) en premières van streamingdiensten, thuis te bekijken in plaats van naar een theater te gaan in een klimaat dat nog niet volledig hersteld is van de pandemie. Dit heeft ertoe geleid dat de totale binnenlandse kassa-inkomsten sterk zijn gedaald in vergelijking met het niveau van vóór de pandemie.
Tussen 2010 en 2019 stegen de totale binnenlandse kassa-inkomsten van $ 10,5 miljard naar $ 11,3 miljard per jaar. In 2020 stortten de kassa-inkomsten in de VS echter in elkaar tot slechts $ 2,3 miljard. Dit betekent niet dat nieuwe films niet door het publiek werden gezien. Bijvoorbeeld, Trollen Wereldtournee verdiende naar verluidt meer dan $ 50 miljoen in het openingsweekend toen het in 2020 op VOD werd uitgebracht, en overtrof uiteindelijk de eerste Trollen film, die in de bioscoop was uitgebracht in 2016.
In een meer recent voorbeeld, de zwarte komedie van Mark Mylod Het menu was een matig succes aan de kassa toen het in de bioscoop werd uitgebracht in november 2022, met een brutowinst van iets minder dan $ 79 miljoen tegen een budget van $ 30 miljoen. Helaas werd de bioscooprelease enigszins overschaduwd door een van de grootste hits van 2022: de MCU's Black Panther: Wakanda voor altijd . Echter, na de release in de bioscoop, Het menu kreeg een veel groter publiek toen het in januari 2023 op HBO Max werd uitgebracht. Het menu werd een enorme streaminghit bij het publiek, dankzij ongelooflijk positieve mond-tot-mondreclame, ondanks een ietwat middelmatige prestatie aan de kassa.
Wanneer zal de Box Office volledig herstellen - als ooit?
Ondanks de totale binnenlandse kassa van 2022 nog niet het niveau van vóór de pandemie bereikt, met een totale omzet van slechts $ 7,3 miljard, betekent dit niet dat het nooit volledig zal herstellen. A Verscheidenheid prognose suggereert dat de binnenlandse markt in 2023 met ongeveer 12% zal toenemen, tot ongeveer $ 8,6 miljard in totaal. Hoewel dit nog steeds 25% lager ligt dan in de drie jaar voorafgaand aan de pandemie, laat het zien dat de kassa-inkomsten zullen blijven verbeteren, ondanks dat de pandemie nog steeds voortduurt.
Gerelateerd: Wordt Avatar: The Way Of Water nummer 1 bij All-Time Box Office?
Enorme kassuccesverhalen in 2022, zoals Avatar: de weg van het water En Topkanon: Maverick laten zien dat de kassa goed op weg is naar het herstelpunt. Een aantal spraakmakende box office-bommen zoals Babylon En De Noorman geven aan dat mid-budgetfilms het nog steeds moeilijk hebben, vooral in vergelijking met blockbusters. Belangrijke releases uit 2023, zoals die van Christopher Nolan Oppenheimer , Ari Asters Beau is bang en die van M. Night Shyamalan Klop op de hut zal aangeven of het publiek bereid is terug te keren naar het theater voor andere films dan gigantische superheldenfilms en grote blockbusters die profiteren van bestaande, populaire IP.
Waarom het mislukken van de box office eigenlijk geen slechte zaak is
Hoewel het onmiskenbaar verschrikkelijk is geweest voor theaters, heeft de mislukking van de kassa als gevolg van de pandemie de filmervaring ontwikkeld om over het algemeen toegankelijker te zijn voor het publiek. Het publiek schuwde films niet, als medium gingen ze in 2020 naar andere plaatsen dan theaters om ze te bekijken. Streamingdienst Netflix passeerde in 2020 niet alleen voor het eerst de kaap van 200 miljoen abonnees, maar behaalde in dat jaar alleen al een record van 37 miljoen abonnees. Het aantal is sindsdien alleen maar verbeterd, ondanks een aantal controversiële annuleringen, met een gerapporteerd totaal van 231 miljoen abonnees in het derde kwartaal van 2022.
Ook Netflix heeft zijn profiel als productiehuis zien stijgen, qua prestige. Van het westelijk front geen nieuws won negen nominaties bij de 95e Academy Awards in 2023, onder meer voor Beste Film Glass Onion: een mysterie van de messen behaalde een nominatie voor Beste bewerkte scenario. De mislukking van de kassa na 2020 heeft ertoe geleid dat het bioscooplandschap totaal is veranderd, maar niet noodzakelijk ten kwade, aangezien films die voor streamingdiensten worden geproduceerd niet alleen publiek trekken, maar ook waardering krijgen van de filmindustrie zelf.
Het prijzenseizoen kan bewijzen dat streaming de beste maatstaf is
Pre-pandemie profiteerden veel kleinere films, die tijdens het prijzenseizoen werden uitgebracht, van een boost aan de kassa na Oscar-nominaties. Beide bijvoorbeeld 1917 en het controversiële Groen boek verdienden het grootste deel van hun geld aan de kassa na de aankondiging dat ze waren genomineerd voor Beste Film bij hun respectievelijke Academy Awards. Gezien hoeveel de filmindustrie is veranderd sinds het begin van de pandemie, zou dit echter kunnen evolueren naar streamingsucces als de beste maatstaf om te meten hoe succesvol prijzenseizoenfilms zijn bij het publiek.
Verwant: 2022 Box Office is VEEL beter dan 2021 (en veel ERGER dan 2019)
Afgezien van de eerder genoemde financiële molochs Topkanon: Maverick En Avatar: de weg van het water , evenals verrassingshits zoals Alles overal tegelijk , hebben verschillende genomineerden voor de beste film van 2023 het moeilijk aan de kassa. Semi-autobiografisch van Steven Spielberg De Fabels verdiende zeven nominaties bij de 95e Academy Awards, ondanks theatrale bombardementen. Gezien de VOD-release in januari 2023, De Fabels kon een tweede wind zien op streaming, zoals Het menu , gezien zowel de positieve mond-tot-mondreclame als de litanie van Oscar-nominaties. Het awardseizoen van 2023 zou kunnen bewijzen dat streaming de beste maatstaf is om het succes van een film te meten, na de theaterkassa de ineenstorting van de pandemie.
Meer: Waarom The Northman het grootste onrecht aan de kassa van 2022 was