Ondanks een behoorlijk herstel vanaf 2020 is de box office nog steeds geen goede maatstaf om het succes van een film bij het publiek in 2023 te meten. Dit is waarom.
In 2023 zal de theaterkassa is niet langer een goede maatstaf om te meten hoe echt succesvol films zijn. Hoewel er geen tekort is aan films die financieel succes boekten tijdens hun bioscoopuitgave; bijvoorbeeld, Avatar: De weg van het water Met een brutowinst van meer dan $ 2 miljard tegen een geschat budget van $ 350-400 miljoen, is de box office niet langer de enige manier om te meten hoe goed een film presteert. Door de opkomst van streaming, deels dankzij de COVID-19-pandemie, zijn de kassa’s over de hele linie gekelderd, ondanks dat een handvol films nog steeds het niveau van financieel succes van vóór de pandemie bereikten.
In 2022 waren alle inzendingen in de top 10 van meest opbrengende films aan de kassa, in eigen land, vervolgstukken of herstarts van een reeds bestaande franchise. In 2021 maakten negen van de top 10 ook deel uit van bestaande IP’s. Dit geeft aan dat, hoewel het publiek nog steeds theaters bezoekt, zij voorrang geven aan het zien van bekende locaties boven geheel originele films. Gezien de combinatie van direct beschikbare streamingdiensten en de aanhoudende pandemie verandert het publiek dus zijn gedrag als het gaat om het bezoeken van theaters. Dit betekent dat de kassa niet langer de enige manier is om het echte succes van een film te meten.
Gerelateerd: Avatar 2’s miljard Box Office breekt 3 Wild Movie Records
Waarom de Box Office nog steeds geen maatstaf voor succes is
Vroeger was de kassa een geweldige manier om te zien hoe succesvol en goed ontvangen een film was bij het publiek. Maar met de COVID-19-pandemie en de opkomst van streamingdiensten en een groeiend aanbod aan films om thuis te bekijken, is de box office nog steeds niet hersteld van 2020. Het publiek heeft nu de mogelijkheid om thuis nieuw uitgebrachte films te bekijken, zoals digitale verhuur op Video on Demand (VOD) en premières van streamingdiensten, in plaats van naar de bioscoop te gaan in een klimaat dat nog niet volledig is hersteld van de pandemie. Dit heeft ertoe geleid dat de totale binnenlandse box office-inkomsten zijn gekelderd vergeleken met het niveau van vóór de pandemie.
Tussen 2010 en 2019 stegen de totale binnenlandse box office-inkomsten van ,5 miljard naar ,3 miljard per jaar. In 2020 stortten de box office-inkomsten in de VS echter in tot een totaal van slechts $ 2,3 miljard. Dit betekent niet dat nieuwe films niet door het publiek werden gezien. Bijvoorbeeld, Trollen wereldtournee zou naar verluidt meer dan $ 50 miljoen hebben verdiend in het openingsweekend toen het in 2020 op VOD werd uitgebracht, en uiteindelijk de eerste brutowinst overtroffen Trollen film, die in 2016 in de bioscoop werd uitgebracht.
In een recenter voorbeeld: de donkere komedie van Mark Mylod Het menu was een matig succes aan de kassa toen het in november 2022 in de bioscoop werd uitgebracht, met een brutowinst van iets minder dan $ 79 miljoen tegen een budget van $ 30 miljoen. Helaas werd de bioscooprelease enigszins overschaduwd door een van de grootste hits van 2022: de MCU's Black Panther: Wakanda voor altijd . Echter, na de bioscoopuitgave, Het menu kreeg een veel groter publiek toen het in januari 2023 op HBO Max werd uitgebracht. Het menu werd een enorme streaminghit bij het publiek, dankzij ongelooflijk positieve mond-tot-mondreclame, ondanks een ietwat middelmatige prestatie aan de kassa.
Wanneer zal de Box Office volledig herstellen – als dat ooit gebeurt?
Ondanks dat de totale binnenlandse box office van 2022 nog niet het niveau van vóór de pandemie bereikt, met een totale omzet van slechts 7,3 miljard dollar, betekent dit niet dat deze nooit volledig zal herstellen. A Verscheidenheid Volgens de voorspelling zal de binnenlandse markt in 2023 met ongeveer 12% groeien, tot in totaal zo'n 8,6 miljard dollar. Hoewel dit nog steeds 25% achterloopt op de drie jaar onmiddellijk voorafgaand aan de pandemie, laat het zien dat de box office-inkomsten zullen blijven verbeteren, ondanks dat de pandemie nog steeds voortduurt.
Gerelateerd: Zal Avatar: The Way Of Water #1 worden in de All-Time Box Office?
Enorme succesverhalen aan de kassa in 2022, zoals Avatar: De weg van het water En Topgun: Maverick laten zien dat de box office goed op weg is naar het punt van herstel. Er zijn echter een aantal spraakmakende box office-bommen, zoals Babylon En De Noordman geven aan dat films uit het middenbudget het nog steeds moeilijk hebben, vooral in vergelijking met blockbusters. Belangrijke releases uit 2023, zoals die van Christopher Nolan Oppenheimer , Ari Aster's Beau is bang , en die van M. Night Shyamalan Klop op de hut zal aangeven of het publiek bereid is terug te keren naar het theater voor andere films dan enorme superheldenfilms en grote blockbusters die geld verdienen aan bestaand, populair intellectueel eigendom.
Waarom het mislukken van de Box Office eigenlijk geen slechte zaak is
Hoewel het onmiskenbaar verschrikkelijk is geweest voor theaters, heeft het falen van de kassa als gevolg van de pandemie ervoor gezorgd dat de filmervaring over het algemeen toegankelijker is geworden voor het publiek. Het publiek schuwde films niet, als medium gingen ze in 2020 naar andere plaatsen dan theaters om ze te bekijken. Streamingdienst Netflix overschreed in 2020 niet alleen voor het eerst in totaal 200 miljoen abonnees, maar behaalde alleen al dat jaar ook een record van 37 miljoen abonnees. De cijfers zijn sindsdien alleen maar verbeterd, ondanks een aantal controversiële annuleringen, met een totaal van 231 miljoen abonnees in het derde kwartaal van 2022.
Netflix heeft ook zijn profiel zien stijgen als productiehuis, in termen van prestige. Van het westelijk front geen nieuws kreeg negen nominaties bij de 95e Academy Awards in 2023, onder meer voor Beste Film Glazen ui: een Knives Out-mysterie kreeg een nominatie voor Beste Bewerkte Scenario. Het falen van de box office na 2020 heeft ertoe geleid dat het bioscooplandschap totaal is veranderd, maar niet noodzakelijkerwijs in het ergste geval, aangezien films die voor streamingdiensten worden geproduceerd niet alleen het publiek trekken, maar ook waardering krijgen van de filmindustrie zelf.
Het Awards-seizoen kan bewijzen dat streaming de beste maatstaf is
Vóór de pandemie profiteerden veel kleinere films, uitgebracht tijdens het prijzenseizoen, van een box office-boost na Oscar-nominaties. Beide bijvoorbeeld 1917 en het controversiële Groen Boek verdienden het grootste deel van hun geld aan de kassa na de aankondiging dat ze waren genomineerd voor Beste Film bij hun respectievelijke Academy Awards. Gezien de mate waarin de filmindustrie sinds het begin van de pandemie is veranderd, zou dit kunnen evolueren naar streamingsucces als de beste maatstaf om te meten hoe succesvol films uit het prijsseizoen zijn bij het publiek.
Gerelateerd: 2022 Box Office is VEEL beter dan 2021 (en veel ERGER dan 2019)
Afgezien van de bovengenoemde financiële molochs Topgun: Maverick En Avatar: De weg van het water , maar ook verrassingshits zoals Alles overal tegelijk , hebben verschillende van de genomineerden voor Beste Film van 2023 het moeilijk gehad aan de kassa. Semi-autobiografisch verhaal van Steven Spielberg De Fabelmans verdiende zeven nominaties bij de 95e Academy Awards, ondanks theatrale bombardementen. Gezien de VOD-release van januari 2023, De Fabelmans Ik zou een tweede wind kunnen zien tijdens het streamen, zoals Het menu , gezien zowel de positieve mond-tot-mondreclame als de litanie van Oscar-nominaties. Het prijzenseizoen van 2023 zou kunnen bewijzen dat streaming de beste maatstaf is om het succes van een film te meten theaterkassa 's pandemie-instorting.
Meer: Waarom The Northman het grootste onrecht aan de kassa van 2022 was