- De mascottes van de Groene en Bruine M&M veroorzaakten controverse vanwege een kleine verandering in hun uiterlijk, waarbij conservatieven de verschuiving bekritiseerden als te 'wakker' en feministen beweerden dat het een slechte poging tot inclusiviteit was.
- Er werd een petitie opgesteld waarin werd opgeroepen tot het terugbrengen van de originele ontwerpen. Deze petitie kreeg meer dan 20.000 handtekeningen en werd door conservatieve experts gebruikt als voer voor hun anti-woke-argument.
- M&M's schakelden uiteindelijk de mascottes uit en vervingen ze door Maya Rudolph, maar kregen te maken met universele spot, wat ertoe leidde dat de woordvoerders in 202 terugkeerden in een spraakmakende Super Bowl-commercial.
- De manier waarop Mars met de situatie omging, werd negatief beoordeeld.
Hoewel het ogenschijnlijk onschadelijke snoepmascottes zijn, de Groene en de Bruine M&M's karakters waren de bron van grote controverse en terugslag. Terwijl het moederbedrijf van de M&M, Mars, al sinds de jaren vijftig mascottekarakters gebruikt om het product te verkopen, ontstonden de zogenaamde 'spokescandies' zoals ze nu bekend staan pas halverwege de jaren negentig. De antropomorfe CGI-lekkernijen zijn onmiddellijk geliefd en hebben elk hun eigen persoonlijkheid en zijn gemodelleerd naar de verschillende kleuren waarin de zoete lekkernij voorkomt. De selectie groeide uit tot bijna elke kleur tegen de eeuwwisseling, en ze hebben Mars zeker geholpen om op te pompen hun verkopen.
Misschien wel een van de meest succesvolle voedselmascottecampagnes aller tijden, de spokencandies hebben achter de schermen een indrukwekkend aantal stemtalenten gedragen, waaronder John Goodman, Jon Lovitz en J.K. Simmons. De mascotte van de Red M&M wordt al bijna dertig jaar ingesproken door Billy West, en hij is de lijm geweest die de hele reclamecampagne de afgelopen decennia bij elkaar heeft gehouden. Hoewel de speelse spaaksnoepjes sinds de jaren '90 in kleine opzichten zijn veranderd, veroorzaakte een ogenschijnlijk onbelangrijke aanpassing aan de groen-bruine M&M-mascotte een enorme terugslag.
Verwant
18 van de populairste commerciële tv-acteurs waar we allemaal van houden
Zelfs grote beroemdheden en Hollywood-sterren zijn niet zo herkenbaar als sommige van de meest alomtegenwoordige reclameacteurs en -actrices op televisie.Er was een conservatieve reactie op de nieuwe schoenen van groen en bruin M&M
Een tijdlang waren de mascottes van de Green en Brown M&M de enige vrouwelijke presenterende personages in de line-up en hun oorspronkelijke personageontwerpen omvatten laarzen met kniehoge hakken voor Green en hoge hoge hakken voor Brown. In een poging om de personages meer inclusief te maken, werden de laarzen van Green echter vervangen door verstandige platte schoenen en kreeg Brown een beter hanteerbare hak. Deze keuze maakte de conservatieve expert Tucker Carlson woedend, die klaagde dat de groene M&M niet langer ' sexy ' (via Salon ). Hoewel het simpelweg buiten proporties had kunnen worden opgeblazen door de 24-uurs inhoudscyclus van Fox News, had het effect in de echte wereld.
Sommige feministen bekritiseerden de verandering als een slechte poging om inclusief te zijn (via De onafhankelijke ), maar het grootste deel van de reactie kwam van de conservatieve kant, die de verandering bekritiseerde omdat deze te wakker was. Of het nu serieus of voor de grap werd gedaan, er ontstond een grote petitie Change.org waarin Mars werd opgeroepen het oorspronkelijke ontwerp van Green terug te brengen, en het leverde meer dan 20.000 handtekeningen op. Hoewel er een vleugje dwaasheid in de bovengenoemde petitie zat, werd deze opgepikt door conservatieve experts en gebruikt als voer voor hun anti-woke-argument. Mars reageerde met een geheel vrouwelijke spaakcandies-opstelling, die resoluut werd afgewezen.
M&M's hebben de Spokescandies vervangen door Maya Rudolph
Na de controverse in 2022 schakelden M&M's de mascottes uit en vervingen ze door Maya Rudolph. De SNL aluin werd gevraagd om de enige woordvoerder van het bedrijf te zijn en de vreemde advertenties waren bedoeld om de spanning van de woordvoerders na de conservatieve reactie weg te nemen. De keuze van Mars stuitte echter op universele spot, en de M&M's werden uiteindelijk teruggestuurd in een spraakmakende Super Bowl-commercial die een stukje verhaallijn vertelde waarin Maya Rudolph hen probeerde te vermoorden. Uiteindelijk kwamen de spaken in 2023 weer in de schijnwerpers, en schijnbaar overleefden ze de conservatieve reactie, ook al ziet Mars er daarbij slecht uit.