HBO-max gelanceerd met een grote duw in de streamingoorlogen, maar tegen een hogere prijs dan andere streamingdiensten, waaronder Netflix, Amazon Prime, Disney+ en Hulu. De nieuwe service hoopt het huidige klantenbestand van HBO Now te behouden en tegelijkertijd nieuwe abonnees aan te trekken met een mix van originele inhoud en een grote backcatalogus van lanceringstitels. In een barre economie en met meer bekende streamingdiensten die al beschikbaar zijn, kan het echter moeilijk zijn om te bewijzen dat HBO Max het prijskaartje van $ 14,99 per maand waard is.
Streaming in het algemeen kan voor veel Amerikanen een aanslag op de portemonnee zijn, maar de prijzen variëren en nuances geven elk platform een unieke aantrekkingskracht. Netflix heeft een bereik van $ 8,99 tot $ 15,99 per maand en biedt flexibiliteit voor klanten. Disney, eigenaar van Disney+, ESPN+ en Hulu, biedt abonnees een bundel van alle drie voor $ 12,99 per maand. Hulu biedt ook een prijsklasse, maar begint bij slechts $ 5,99 / maand. Ondertussen is Prime Video inbegrepen bij een Amazon Prime-lidmaatschap, zodat het voor de meeste gebruikers gratis aanvoelt. In dezelfde lijn kost Apple TV Plus $ 4,99 per maand, maar voor een nieuw Apple-apparaat krijgen klanten een jaarabonnement gratis, dus de meeste abonnees betalen momenteel niet. Aan de andere kant van het spectrum kost HBO Max $ 14,99 per maand met een introductieaanbieding van $ 11,99 als mensen zich voor een jaar aanmelden. Voor huidige HBO Go-abonnees veranderen de kosten niet, maar dat voegt zijn eigen complicaties toe.
Gerelateerd: HBO Max: elke ontbrekende DC-film en tv-show
WarnerMedia heeft miljoenen geïnvesteerd in zijn HBO Max-bibliotheek, inclusief het betalen van naar verluidt $ 425 miljoen voor de rechten op Vrienden in de hoop enkele van de 183 miljoen wereldwijde abonnees van Netflix weg te lokken. Dat soort uitgaven moeten worden terugverdiend, en met HBO Max klaar om dure shows te produceren, waaronder DC-series en budgettering om eindelijk vrijgeven Zack Snyder's deel van Justitie Liga , het verklaart enigszins het prijskaartje. Bovendien is HBO Now al beschikbaar voor $ 14,99 per maand - met HBO Max die dezelfde service biedt, maar meer daarbovenop, zou het erg moeilijk zijn om aan een lagere prijs binnen te komen. WarnerMedia weet dat sommige mensen die prijs al voor minder betalen, wat in die zin betekent dat het een betere deal is. Echter, met een meerderheid van de Amerikanen die in totaal minder dan $ 15 per maand aan streaming uitgeven, zal dat voor slechts één service niet voldoende zijn. HBO Max geeft tot dusver alle aanwijzingen dat het relatief gezien te duur is om je aan te melden.
HBO Max doet momenteel niet genoeg om potentiële nieuwe klanten te laten zien dat het $ 15 per maand waard zal zijn, of zelfs $ 11,99. Het is ook onduidelijk wat HBO Max zal bieden naast alleen de inhoud. De originele inhoud van HBO Max zou uiteindelijk aantrekkelijk moeten zijn, maar bij de lancering is er een tekort aan. WarnerMedia heeft ook niet aangekondigd of er 4K-content beschikbaar zal zijn, die Netflix al jaren aanbiedt. Ten slotte hebben ze geen informatie verstrekt over mogelijke gezinsplannen en of streamers de mogelijkheid hebben om op meerdere apparaten te kijken met afzonderlijke profielen voor elke gebruiker. Dit aanpassen en delen maakt deel uit van wat andere platforms hun prijs waard en zo gebruiksvriendelijk maakt.
HBO Max had bij de lancering geen wereldwijde pandemie en recessie kunnen voorspellen, maar het zal een impact hebben. Meer dan 40 miljoen Amerikanen zitten zonder werk en zijn op hun hoede voor onnodige nieuwe uitgaven, vooral alles wat als een luxe wordt beschouwd. Terwijl HBO hoopt klanten over te halen van HBO Now, kunnen abonnees dit als een kans aangrijpen om te bezuinigen op de extra uitgaven. Hoewel HBO Max bij de lancering meer dan 10.000 uur aan streaming-inhoud heeft, klinkt het indrukwekkender dan het is. Netflix heeft meer dan drie keer zoveel en Amazon Prime biedt twee keer zoveel als HBO Max.
HBO Max heeft een steile heuvel te beklimmen als het wil concurreren met de beste streamingplatforms. Het bedrijf moest meer met meer duidelijkheid op tafel leggen om vanaf het begin nieuwe klanten aan te spreken. Het valt nog te bezien of de prijs op de lange termijn de moeite waard zal zijn, maar voor nu, HBO-max is te duur met te weinig te bieden om het geld te rechtvaardigen.
Meer: elke originele film en tv-show komt naar HBO Max