Met originele series en grote concurrentie zullen de prijzen van Netflix waarschijnlijk blijven stijgen. Maar hoe gaan ze om met het verlies van abonnees?
Begin dit jaar kondigde Netflix hun grootste prijsstijging ooit in de VS aan, maar het is onwaarschijnlijk dat dit de laatste zal zijn. Nu er massale hoeveelheden nieuwe, originele content op komst zijn en er steeds meer rivalen ontstaan, zullen de prijzen van Netflix blijven stijgen, zelfs als die concurrentie ertoe kan leiden dat ze daardoor abonnees beginnen te verliezen.
Het lijdt geen twijfel dat Netflix (momenteel) de leider is als het gaat om streamingdiensten. Hulu, Amazon Prime en het aankomende Disney+ zijn misschien wel groot, maar Netflix was degene waarmee het allemaal begon en groeide uit van een postorderbedrijf voor dvd's tot de streaminggigant die het nu is. Netflix was degene die niet alleen pionierde met het model, maar ook met het idee dat streamingdiensten ook hun eigen inhoud konden creëren.
GERELATEERD: Hier zijn de beste tv-programma’s en films die in augustus 2019 naar Netflix komen
Een reeks Netflix-prijsstijgingen in de afgelopen jaren heeft echter een slechte smaak in de mond van de abonnees achtergelaten, en het lijkt erop dat de prijzen niet snel opnieuw zullen dalen.
Netflix verhoogde begin 2019 opnieuw de prijzen
In januari kondigde Netflix aan dat de prijzen voor alle drie de streamingabonnementen zouden stijgen, wat de grootste prijsstijging in hun geschiedenis zou betekenen, en de eerste keer dat ze de prijs voor alle drie de abonnementsopties in één keer verhoogden. Het plan werd begin dit jaar uitgerold voor nieuwe abonnees, waarbij bestaande abonnees iets langzamer werden overgezet - hoewel nu iedereen op de nieuwe plannen zit. Door de sprong ging het basisabonnement van $ 7,99 naar $ 8,99, het standaardabonnement (inclusief HD-video en twee schermen) van $ 10,99 naar $ 12,99, en het premiumabonnement (Ultra HD en vier schermen) van $ 13,99 naar $ 15,99.
Het is niet verwonderlijk dat kijkers niet enthousiast waren over deze prijsstijging, vooral omdat het de vierde keer is dat de prijzen stijgen, en de grootste stijging in totaal. Toen de dienst in 2010 voor het eerst van start ging, bood deze slechts één abonnement aan, dat $ 7,99 kostte. In 2013 werd het premiumplan geïntroduceerd voor $ 11,99. In mei 2014 voegde Netflix hun derde abonnement toe, dat $ 7,99 kostte, en verhoogde hun standaardabonnement naar $ 8,99. Het jaar daarop, in 2015, ging dat standaardabonnement naar ,99, en twee jaar later namen zowel het standaard- als het premiumabonnement een prijsstijging door, van respectievelijk ,99 naar ,99 en ,99 naar ,99.
Nu, twee jaar later, is deze meest recente prijsstijging de eerste keer in bijna tien jaar dat niemand toegang zal hebben tot Netflix voor $ 7,99 per maand. En hoewel deze stijgingen niet enorm zijn (het komt neer op maximaal $ 24 per jaar), beginnen ze zeker op te tellen.
GERELATEERD: 15 beste originele Netflix-films
Waarom Netflix duurder wordt
Natuurlijk zal vrijwel elk product in de loop van de tijd in prijs stijgen, maar die van Netflix zijn behoorlijk grote prijsstijgingen voor een periode van minder dan tien jaar. De reden? Heel eenvoudig: Netflix Original-serie. Toen Netflix in die begindagen nog abonnementen van $ 7,99 had, was het in wezen de enige beschikbare streamingdienst, maar nu is het een zeer competitieve markt - Hulu en Amazon Prime zijn de grootste rivalen, maar ze krijgen snel gezelschap van anderen: Disney+, HBO Max, AppleTV+ en andere sites die strijden om de aandacht van de consument - en allemaal met hun eigen originele series en films. Om voorop te blijven lopen, begon Netflix in 2013 met het maken van eigen series en films, en sindsdien groeit de hoeveelheid originele content die ze produceren ongelooflijk snel.
Dat brengt echter extra kosten met zich mee. De gemiddelde programmeerkosten per streamingklant schoten omhoog toen Netflix ernaar streefde inhoud te creëren die iedereen zou vermaken. En hoewel ze een aantal grote hits op hun naam hebben staan ( Oranje is het nieuwe zwart, GLOW , En Vreemdere dingen allemaal onlangs uitgebrachte nieuwe afleveringen), zijn er de afgelopen jaren ook veel blindgangers geweest, vooral als het om dure speelfilms gaat. Tegenwoordig worden ze bijna gezien als een rechtstreekse dumpplaats voor video. Nu de concurrentie heviger wordt, streeft Netflix ernaar een manier te vinden om ongelooflijke originele series te financieren zonder aanzienlijk duurder te worden dan elke andere streamingdienst op de markt.
Streamingprijzen worden alleen maar erger
De overbestedingen van Netflix lijken ze echter eindelijk te hebben ingehaald. Er is een opvallende trend bij de streaminggigant om schijnbaar populaire originelen na twee of drie seizoenen te annuleren, waardoor de verhalen en makers in het ongewisse blijven. Dit komt doordat ze de groei van het aantal abonnees boven alles waarderen, en het verlies van series na drie jaar doet er weinig toe om klanten te verliezen, terwijl het de dure verlengingskosten laag houdt. Schadelijker is dat Netflix, na recente filmmislukkingen, van plan is om in de toekomst minder uit te geven aan originele films. Deze maatregelen betekenen echter niet dat dit het einde is aan de prijsstijgingen van Netflix. Het bedrijf heeft een extreme groei doorgemaakt en deze bezuinigingen passen zich aan aan een normalisering; Het is onwaarschijnlijk dat er enig voordeel aan de consument zal worden doorgegeven.
Wat echter echt zal raken, is de impact van de concurrentie. Prijs zal een belangrijk strijdtoneel worden in de streamingoorlogen – Disney+ gaat slechts $ 6,99 per maand kosten – maar dat kan alleen zo ver gaan dat het financieel solvabel blijft. Zelfs met een lagere prijs voor één dienst zal er nog steeds een last op de portemonnee van de consument drukken: meer streamingdiensten kunnen meer abonnementen betekenen, en daarmee meer per maand naar verschillende bedrijven.
GERELATEERD: Waarom Netflix na drie seizoenen zoveel shows annuleert
Zal Netflix abonnees blijven verliezen?
De keerzijde hiervan is uiteraard dat de prijsstijging (gecombineerd met de hevige concurrentie) ertoe kan leiden dat Netflix op de lange termijn geld misloopt dankzij minder abonnees; Of dat nu nieuwe abonnees zijn die ervoor kiezen ergens anders heen te gaan, of bestaande abonnees die besluiten te vertrekken. Sinds de aankondiging van de prijsverhoging aan het begin van het jaar heeft Netflix voor het eerst sinds 2011 een daling in het aantal abonnees gezien. Ondanks het voorspellen van een winst van 300.000 accounts voor het tweede kwartaal (VS), was er feitelijk een daling van ongeveer 100.000. Wereldwijd slaagde het bedrijf er ook niet in de voorspelde cijfers te halen: slechts ongeveer de helft van de voorspelde 5 miljoen nieuwe wereldwijde abonnees verscheen. Desondanks betoogde Netflix in een brief aan de aandeelhouders dat dit een bliep was, en niet het begin van een groter probleem, en stelde het dat het volgende kwartaal een terugkeer naar de groei zou laten zien.
Het is duidelijk dat Netflix zich nu richt op originele inhoud, en ervan uitgaat dat deze verschuiving voldoende zal zijn om hen voorbij de concurrentie te brengen en de moloch van streamingdiensten te blijven die ze momenteel zijn. Ted Sarandos, Chief Content Officer van Netflix, heeft gezegd (via YouTube ) dat ze opzettelijk afstand nemen van het oude ' bekijk alles op één plek '-model om een site voor het maken van inhoud te worden: ‘Door deze vroege investeringen in originele programmering te doen, zorgen we ervoor dat onze consumenten … veel meer afgestemd zijn op de verwachting dat we hun volgende favoriete programma gaan maken, niet dat we de plek gaan zijn waar je dat kunt doen. krijg elke keer iets.' Het valt nog te bezien of dit zal lukken, of dat de concurrentie met sterkere merken ervoor zal zorgen dat Netflix zijn plek aan de top zal verliezen.
Zelfs met prijsstijgingen is Netflix verre van de duurste streamingdienst (Playstation Vue, HBO Now en Sling zijn allemaal nog duurder, terwijl Hulu en Amazon Prime slechts iets minder zijn), en hun reputatie en originele inhoud kunnen het ding dat hen doorziet.
VOLGENDE: De 25 beste films die momenteel op Netflix staan