Goed, Justitie Liga is eindelijk hier, en het is niet wat iemand had verwacht. Hoewel kritische voorspellingen altijd een twistpunt zijn in het DC Extended Universe, hebben alle films in ieder geval geld kunnen verdienen, totdat Justitie Liga , die een miezerige openingsweekendwinst scoorde van minder dan $ 94 miljoen. Justitie Liga had het hoogtepunt van de DCEU moeten zijn, het hele team voor het eerst samenbrengen in live-actie en groot scoren aan de kassa, maar in plaats daarvan heeft het het laagste openingsweekend in de franchise, met een opbrengst van meer dan $ 20 miljoen onder Man van staal . Hoewel de opname in de tweede week slechts met 56% daalde - een redelijk redelijk aantal gezien de veel hogere dalingen in andere DC-films - is het niet genoeg om veel verschil te maken na zo'n verschrikkelijk openingsweekend. Justitie Liga zou de beste benen kunnen hebben die tot nu toe in de DCEU zijn gezien en het zal nog steeds de laagst scorende film in de franchise zijn. Een onvergeeflijke mislukking, gezien de toename in sterrenkracht en een budget van meer dan $ 300 miljoen. Op dit moment is er discussie over de vraag of de film wel of niet winst zal maken, maar zelfs als het erin slaagt om voorbij het break-evenpunt te kruipen, geeft dat de film nauwelijks enige vorm van opscheppen en verandert het zeker niets aan het feit dat Warner Bros. ergens onderweg zo erg uitgleed dat de film die hun grootste van het jaar zou moeten zijn, de laagste brutowinst in de hele franchise werd. De uiteindelijke opbrengst van de box office zal uiteindelijk enkele honderden miljoenen dollars lager zijn dan verwacht.
Verwant: Justice League bewijst dat er niet zoiets bestaat als too big to fail filmmaking
Dus hoe is dit gebeurd? Marvel wist een miljard dollar bij elkaar te krijgen Wrekers succes door een paar films aan elkaar te rijgen met superhelden die onbekend zijn bij het grote filmpubliek, dus hoe kon Warner Bros. enkele van de meest bekende fictie-iconen nemen en een film produceren die financieel zo teleurstellend is? Hoewel er genoeg vingers zijn om te wijzen, is er niet één duidelijk antwoord, maar als we een wandeling maken over de weg die leidt naar Justitie Liga , kunnen we beginnen met het achterhalen van de oorsprong van een van DC's grootste mislukkingen.
Minimale karakteraantrekkingskracht
DC-personages, met name Batman, Superman en Wonder Woman, hebben misschien meer ingebouwde merkherkenning dan de B- en C-lijstpersonages waaruit de MCU bestaat (tenminste vóór de toevoeging van Spider-Man), maar de meest recente optredens van deze DC-personages hebben niet bepaald contact gemaakt met het reguliere publiek. Zeker, Man van staal En Batman tegen Superman hebben een sterke aanhang, maar over het algemeen, zoals Henry Cavill zegt, zijn het redelijk nichefilms voor het genre, wat prima is voor zoiets als Logan dat heeft een R-rating en een prijskaartje van $ 100 miljoen, maar de versies van deze personages die bedoeld waren om de meest gangbare (en daarom meest toegankelijke) te zijn, kwamen met veel hogere prijskaartjes en veel meer gepolariseerde reacties.
Wonder Woman raakte duidelijk een snaar bij bioscoopbezoekers en zag geweldige recensies en een lucratieve uitgebreide kassa-run, maar ze was niet genoeg om het gewicht te overwinnen van versies van Batman en Superman die zich alleen bij specifieke fans registreerden. Bij het vergelijken van elke DCEU-film tot nu toe, exclusief Wonder Woman (de uitzondering die de regel bevestigt), ze gingen allemaal gepaard met bovengemiddelde drop-offs in de tweede week van de kassa , wat betekent dat de combinatie van marketing, mond-tot-mondreclame en kritische recensies flauw genoeg was om mensen niet te laten komen. Na genoeg teleurstellingen kwam het publiek in de eerste plaats gewoon niet meer opdagen.
Gerelateerd: Verwacht geen Zack Snyder Cut van Justice League
Hetzelfde zie je bij de Transformatoren franchise. Hoewel de Michael Bay-films vanaf het begin werden achtervolgd door slechte critici, bleven ze gigantische trekpleisters maken aan de kassa, tot de vijfde aflevering, Transformers: de laatste ridder , waar het publiek eindelijk accepteerde dat Michael Bay - trailers vaak beter zijn dan Michal Bay - films en gewoon thuisbleef .
Dan zijn er de nieuwe personages. Mond-tot-mondreclame en kritische recensies waren schijnbaar overwegend positief over The Flash, Cyborg en Aquaman, maar het niet eerst hebben van solofilms kan een negatieve invloed hebben gehad van de Justice League theaterkassa. Hoewel het verhaal geweldig werk heeft geleverd door ze te introduceren, wat bewijst dat films met een solo-origine niet voor elk personage vereist zijn, betekent het gebrek aan op zichzelf staande films voor de nieuwe personages dat de enige ingebouwde fanbase voornamelijk stripboekfans zijn, wat ' niet genoeg om een box office-overwinning te behalen.
Misleidende marketing
Met een gepolariseerde en ontevreden schare fans, van de Justice League het was de taak om bestaande fans te laten komen en iedereen die op hun hoede was voor de vorige films te overtuigen om het eens te proberen. Helaas lukte dat alleen bij de eerstgenoemde, de veel kleinere groep. Hoewel de uiteindelijke film aanzienlijk was veranderd ten opzichte van de oorspronkelijke toon en de toon van zijn voorgangers, van de Justice League marketing verdubbelde de donkere visuele esthetiek waar Zack Snyder beroemd om is, door in wezen een bericht uit te zenden met de tekst 'als je de laatste niet leuk vond, negeer deze dan ook'. Natuurlijk waren er grappen in de trailer, maar Batman tegen Superman trailers bevatten ook grappen, en het meeste reguliere publiek vond die film uiteindelijk redelijk humorloos.
De donkere toon kan echter worden overwonnen door een meeslepend verhaal, zoals blijkt uit Logan . Het probleem is, de Justitie Liga trailers waren gericht op het verkopen van de personages (van wie we al hebben vastgesteld dat ze een hekel hebben aan of onbekend zijn) in plaats van het verhaal. Hardcore-fans begrijpen misschien de basisplot door alle beschikbare informatie over de film te lezen, maar een informeel publiek zou geen idee hebben wat er aan de hand is voordat ze de film zien. Het feit dat de film ging over helden die zich verenigen en samenwerken tegen een slechterik was vrij duidelijk, maar er zijn een miljoen films die dat plot volgen, en Justitie Liga deed niets om op te vallen, afgezien van het benadrukken van personages en een esthetiek die al door het meeste publiek ronduit is afgewezen.
Verwant: Hoe Justice League Flashpoint opzet
De marketing bleef ook bij dezelfde algemene toon als Batman tegen Superman , ondanks het feit dat de film daar een aanzienlijke verschuiving van onderging. Er is veel ruimte voor discussie over de vraag of die verschuiving het tot een betere film heeft gemaakt, maar het is een gebied dat consequent leek te worden geprezen door critici en publiek, wat suggereert dat, ondanks de teleurstelling van fans van Zack Snyder's eerdere werk, hoe lichter toon kreeg uiteindelijk de voorkeur - hoe onsamenhangend die ook mag zijn overgekomen. Het probleem is dat die toon niet werd geadverteerd. Zelfmoordploeg ging door een vergelijkbare toonaanpassing in reshoots en post-productie, en hoewel het eindproduct ook werd bespot, deed de kleurrijke, leuke en poppy marketingcampagne fenomenaal werk door stoelen in theaters te vullen voor een bedrag van bijna $ 40 miljoen meer dan van de Justice League openingsweekend.
Wie zal zeggen of het publiek een marketingcampagne zou kopen zoals Zelfmoordploeg nogmaals, tenslotte, zoals hierboven vermeld, Zelfmoordploeg teleurstelling deels de schuld kan zijn van de Justice League lage opkomst, maar er is in ieder geval iets te zeggen voor een eerlijke marketingcampagne. De versie van de film die op de markt werd gebracht, was duidelijk die van Zack Snyder, terwijl het uiteindelijke product een aantal shots in trailers miste en andere aanzienlijk verlichtte, waardoor de fotografie met een hoger contrast van Fabian Wagner in een veel vlakker beeld veranderde.
Een giftige omgeving
Vanwege een gepassioneerde ingebouwde fanbase en een polariserende reactie op de meeste films van de franchise, waarbij veel critici niet aarzelden om elk aspect van de films te vernietigen. De omgeving is niet veel beter tussen de releases, waarbij sommige berichtgeving in de media een veel negatievere en snarky neiging heeft, wat de verontwaardiging oproept van enkele meer gemene segmenten van de fandom, en een zichzelf in stand houdende cyclus creëert die een verhaal van fans versus media voortbrengt (of , in sommige gevallen een realiteit), waardoor de berichtgeving over DC-nieuws lijkt op navigeren door een mijnenveld, vooral als het gaat om verhalen die fans niet willen horen, wat overigens de verhalen zijn die deze keer grotendeels waar waren .
Het probleem is zo groot geworden dat het zelfs wordt herkend buiten de meer nerdachtige verkooppunten, waardoor een stigma rond de DCEU en zijn fans ontstaat, waardoor elk nieuws erover een over het algemeen giftige omgeving wordt. Hoewel dit op zichzelf de theateropkomst niet direct onderdrukt, heeft het wel invloed op de manier waarop DC-nieuws wordt behandeld, en wanneer Justitie Liga had het al moeilijk genoeg om positieve pers te genereren, de toegevoegde toxiciteit deed niets om de perceptie van de film vóór de release te verbeteren.
Vreselijke timing
Justitie Liga misschien op een van de meest ongelegen momenten in de recente geschiedenis in de bioscopen te zien was, slechts een paar weken na de veelgeprezen en zeer succesvolle Thor: Ragnarok, en slechts een paar weken voor een gegarandeerde $ 1 miljard plus Star Wars: The Last Jedi, en slaan op dezelfde dag als De straffer op Netflix en Star Wars: Slagveld II , beide excuses voor van de Justice League doelgroep om thuis te blijven.
Justitie Liga belandt ook in een weekend dat historisch redelijk betrouwbaar is wat betreft de kassa-trekking, en het weekend als geheel presteerde over het algemeen redelijk goed, waarbij de totale kassa-trekking van het weekend voor alle films zelfs het totaal van het weekend versloeg dat Thor: Ragnarok werd echter vrijgegeven met ongeveer $ 19 miljoen Thor goed voor 68% van de kassa van het openingsweekend, Justitie Liga slechts goed voor 47% van de kassa voor zijn eigen openingsweekend. Dit betekent dat mensen geen probleem hadden om naar het theater te gaan, maar dat ze bewust besloten om andere films te zien, mogelijk wijzend op de erosie van het DC-merk dat in de eerste werd genoemd sectie.
Verwant: Hoe zet Justice League een vervolg op?
Wat de oorzaak ook is, er zijn geen twee manieren om het te doen, Justitie Liga is een enorme struikelblok in de inspanningen van Warner Bros. om een universum van DC-films uit te rollen. De problemen achter de schermen maken de zaak nog gecompliceerder, en het is niet bekend hoe goed de originele versie van de film van Zack Snyder zou zijn gegaan in vergelijking met wat we kregen, maar er is niets dat suggereert dat het een box office-hobbel zou hebben gezien. In feite had de naam van Snyder ervoor kunnen zorgen dat het nog meer inzakte, aangezien sommige ontevreden fans en toeschouwers alleen geïnteresseerd waren vanwege de betrokkenheid van Whedon.
Gelukkig is het niet allemaal kommer en kwel. Er zijn een aantal dingen die Warner Bros. kan doen om het universum te verbeteren, en de volgende drie films op het programma van DC lijken allemaal een uitstekend potentieel te hebben. De teleurstelling van de team-up aan de kassa zal zich waarschijnlijk ook uitstrekken tot Waterman , wat betekent dat de door James Wan geregisseerde solofilm met Jason Momoa misschien wat hindernissen moet overwinnen om het publiek terug naar de theaters te lokken, maar als de film zo goed blijkt te zijn als hij lijkt en als de luchtige humor van David F. Sandberg succes kan brengen Shazam , dan betekent dat Patty Jenkins' Wonderwoman 2 volgt de eerste back-to-back kritische successen van de DCEU. Gooi Matt Reeves' De slagman in de mix samen met de potentiële Gavin O'Connor Zelfmoordploeg 2 en Gareth Evans Dood van een beroerte en in slechts een paar jaar zou de DCEU een heel ander landschap kunnen zijn dan het nu is.
VOLGENDE: Hoe lost Warner Bros. hun DC Movies-probleem op?
Belangrijkste releasedatums
-
Waterman
Datum van publicatie: 2018-12-21 -
Wonderwoman 2
Datum van publicatie: 2020-12-25 -
Shazam!
Datum van publicatie: 2019-04-05
